隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，建材行業(yè)市場由過去主要依賴投資驅(qū)動，開始向投資支撐、消費促進、出口調(diào)節(jié)的平衡型轉(zhuǎn)變。

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為促進綠色建材消費，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等六部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展2023年綠色建材下鄉(xiāng)活動的通知》，決定在2022年試點工作基礎(chǔ)上，進一步深入推進，聯(lián)合開展2023年綠色建材下鄉(xiāng)活動。通過組織不同形式的線上線下活動，加快節(jié)能低碳、安全性好、性價比高的綠色建材推廣應(yīng)用。

提振信心成果顯著

“今年，建材行業(yè)要在市場結(jié)構(gòu)調(diào)整中實現(xiàn)規(guī)模穩(wěn)定并保持增長，必須以加快產(chǎn)業(yè)綠色化、智能化、高端化發(fā)展破解風(fēng)險挑戰(zhàn)，提升生存能力、競爭能力、領(lǐng)先能力，實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展?！敝袊ㄖ牧下?lián)合會黨委書記、會長閻曉峰說，綠色建材下鄉(xiāng)活動的開展，將在促進農(nóng)房建筑材料升級換代的同時，為拓展下沉市場帶來新機遇。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國綠色建材產(chǎn)品營業(yè)收入約1700億元，同比增長超20%；綠色建材下鄉(xiāng)活動累計拉動綠色建材消費超200億元。

全國綠色建材下鄉(xiāng)活動推進組組長，中國建筑材料聯(lián)合會黨委副書記、常務(wù)副會長陳國慶介紹，開展綠色建材下鄉(xiāng)活動以來，綠色建材生產(chǎn)、認證和推廣應(yīng)用均加速推進?！敖刂?022年12月底，京東線上平臺綠色建材銷售額達26.4億元。目前已有超過600家獲證企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量、價格、服務(wù)等作出承諾，超過1400種產(chǎn)品通過不同形式參與活動。”陳國慶表示，活動的開展有效擴大了建材生產(chǎn)企業(yè)對綠色建材產(chǎn)品的認知度，表現(xiàn)為綠色建材產(chǎn)品認證的步伐明顯加快。2022年，累計推動發(fā)放綠色建材認證證書3831張，同比增長194.7%。

綠色建材下鄉(xiāng)為促進綠色消費、助力鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了作用。山東省工業(yè)和信息化廳副廳長孔慶成介紹，一年來，全省通過多種形式組織開展綠色建材下鄉(xiāng)活動，成效顯著。棗莊市在前期舉辦綠色建材產(chǎn)品展示基礎(chǔ)上，創(chuàng)新發(fā)展模式，助力企業(yè)銷售綠色建材產(chǎn)品，水泥產(chǎn)品、混凝土、裝配式建筑部件實現(xiàn)營業(yè)收入2億多元；淄博市率先鼓勵支持建材企業(yè)到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立綠色建材銷售點，拓寬綠色建材下鄉(xiāng)銷售渠道。“截至2022年年底，山東省已有173家企業(yè)332個產(chǎn)品獲得綠色建材產(chǎn)品證書?！笨讘c成說。

據(jù)悉，今年綠色建材下鄉(xiāng)活動在2022年已批復(fù)第一批7個試點地區(qū)基礎(chǔ)上，根據(jù)不同區(qū)域發(fā)展需求和實際，再選擇5個左右地區(qū)開展第二批試點。

“2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動取得積極成效，帶動綠色建材全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)了供給能力、綠色消費、農(nóng)房質(zhì)量、認證水平四方面明顯提升。”在近日召開的全國綠色建材下鄉(xiāng)活動（廣東站）啟動會上，工業(yè)和信息化部原材料工業(yè)司副司長邢濤說。據(jù)了解，下一步，廣東省將結(jié)合各地市特色活動及需求，組織綠色建材下鄉(xiāng)企業(yè)及產(chǎn)品深入縣級城市，擴大宣傳，提振建材市場，促進綠色消費。

加速拓展下沉市場

對于綠色建材下鄉(xiāng)，消費者最關(guān)心的是產(chǎn)品質(zhì)量和價格。為了讓高品質(zhì)綠色建材產(chǎn)品走進千家萬戶，中國建筑材料聯(lián)合會組織策劃了“綠色建材領(lǐng)軍企業(yè)惠民行動”?！澳壳耙延幸慌G色建材骨干企業(yè)配套落實優(yōu)惠政策，發(fā)揮了領(lǐng)軍企業(yè)的示范帶頭作用。”陳國慶說。

三棵樹涂料股份有限公司董事長兼總裁洪杰表示，推動綠色建材下鄉(xiāng)，既能落實國家“雙碳”戰(zhàn)略，又能助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，讓鄉(xiāng)村人民享受健康綠色建材。三棵樹積極引導(dǎo)綠色建材生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺、賣場商場等參與活動，通過消費券、企業(yè)貼補形式，鼓勵居民購買綠色產(chǎn)品。在首批公布的《綠色建材下鄉(xiāng)活動產(chǎn)品清單及企業(yè)名錄》中，三棵樹多品類產(chǎn)品在列。

從優(yōu)化建材綠色供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)體系，加大綠色新材料、新產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)用，將綠色產(chǎn)品應(yīng)用于綠色建造全流程，到打造真正的綠色高品質(zhì)建筑，一批綠色建材骨干企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展的道路上不斷前行。

在2023年全國綠色建材下鄉(xiāng)活動推廣企業(yè)授牌儀式上，北新建材、立邦、奧潤順達、三棵樹等獲得“惠民行動”領(lǐng)軍企業(yè)稱號。3月24日，工業(yè)和信息化部發(fā)布2022年度綠色制造名單，數(shù)十家建材企業(yè)入選綠色工廠。

同時，為推進政府采購支持綠色建材促進建筑品質(zhì)提升政策實施工作，財政部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、工業(yè)和信息化部日前發(fā)布《政府采購支持綠色建材促進建筑品質(zhì)提升政策項目實施指南》，對納入政府采購支持綠色建材促進建筑品質(zhì)提升政策實施范圍的建設(shè)工程項目可研編制、設(shè)計與審查、政府采購、第三方機構(gòu)（預(yù)）評價等全流程的相關(guān)活動提出了具體要求。

“相信在有關(guān)部門加強配合、形成政策合力推動作用下，將充分調(diào)動大家參與綠色建材下鄉(xiāng)活動的積極性?！遍悤苑逭f。

充分調(diào)動各方力量

綠色建材下鄉(xiāng)活動正在火熱推進中，雖然形勢大好，但面對消費者的實際需求，綠色建材下鄉(xiāng)活動能否持續(xù)得到市場認可，依舊面臨考驗。

“企業(yè)缺乏研發(fā)動力、消費動力不足、市場管理不夠規(guī)范等問題需要盡快解決?！焙榻苷J為，在需求端，大眾的綠色低碳消費意識還不夠強，對綠色低碳產(chǎn)品的接受度還不高。企業(yè)在很大程度上承擔著綠色轉(zhuǎn)型升級的重任，但綠色產(chǎn)品的研發(fā)難度大、投入高，經(jīng)營風(fēng)險增加導(dǎo)致許多建材企業(yè)在研發(fā)上動力不足。

“目前來看，農(nóng)村的綠色建材消費理念有待提升，政策補貼力度有待加強，組織實施工作有待優(yōu)化，需要加大推進力度?！焙榻芙ㄗh，組建一支宣傳綠色建材的基層工作人員隊伍，引導(dǎo)村民了解和接受綠色建材產(chǎn)品；在財政補貼方面，對于消費者和參與綠色建材下鄉(xiāng)的企業(yè)、電商、賣場，將補貼或優(yōu)惠落實到位，提升參與積極性。此外，把綠色建材下鄉(xiāng)作為長期工作推行。

“下一步，中國建筑材料聯(lián)合會將在綠色建材領(lǐng)域?qū)嵤贰袆印！标悋鴳c表示，一是加快完善綠色建材產(chǎn)品體系，推動建材產(chǎn)品升級。二是提升綠色建材品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，各方共同努力推動實施產(chǎn)品說明書制度，發(fā)揮綠色建材產(chǎn)品認證檢測監(jiān)督作用，強化產(chǎn)品質(zhì)量安全和市場流通監(jiān)管。三是培育綠色建材優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌，創(chuàng)新品牌營銷模式，提升消費者對品牌的認可度。

同時，進一步加強不同地區(qū)不同企業(yè)之間的統(tǒng)籌合作?！霸诂F(xiàn)有基礎(chǔ)上，將進一步加強綠色建材生產(chǎn)、應(yīng)用上下游聯(lián)動，充分調(diào)動試點地區(qū)、相關(guān)協(xié)會、重點企業(yè)、平臺等各方積極性，豐富活動內(nèi)容，吸引更多企業(yè)、用戶、消費者參與，提升活動效果?！标悋鴳c說。