2022年1月19日，由中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心·中國網(wǎng)·地產(chǎn)主辦第十三屆地產(chǎn)中國論壇暨中國房地產(chǎn)紅榜在北京舉辦，論壇以“新趨勢、新品牌、新營銷”為主題，把脈中國房地產(chǎn)行業(yè)的新趨勢，求索房地產(chǎn)行業(yè)新形勢下的發(fā)展之路。面對行業(yè)的變幻莫測，整個地產(chǎn)行業(yè)都在不確定中尋求確定性。

會上，2021年中國房地產(chǎn)年度紅榜揭曉。其中，榮盛發(fā)展憑借自身穩(wěn)健的發(fā)展與運營，以及逐年提升的行業(yè)影響力，被授予“品牌影響力企業(yè)”稱號。

全線“綠檔” 財務指標持續(xù)改善

1月7日，榮盛發(fā)展發(fā)布2021年銷售簡報。在2021年1-12月，榮盛發(fā)展累計實現(xiàn)簽約面積1204.22萬平方米，同比增長2.53%；累計簽約金額1345.58億元，同比增長5.87%。

2021年初，榮盛發(fā)展制定了1300億元的銷售目標。按此計算，2021年全年，榮盛發(fā)展完成年度銷售目標約103.5%，在規(guī)模房企年度銷售目標完成率平均在八成、九成的情況下，榮盛發(fā)展超額完成年度目標。

“三道紅線”融資監(jiān)管政策出臺至今已一年有余，踩線房企積極“降檔”，改善企業(yè)財務狀況，以使企業(yè)順利度過融資收緊時期，實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

截至2021年9月30日，榮盛發(fā)展“三道紅線”已完全達標，成為繼雅居樂集團、港龍中國等又一在2021年轉“綠檔”的千億房企，且三大指標距離紅線均留有較大空間：現(xiàn)金短債比為1.05，凈負債率為58.89%，剔除預收賬款后的資產(chǎn)負債率為69.49%。2021年三季報還顯示，榮盛發(fā)展經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為62.50億元，已連續(xù)四年保持經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量為正。

面對復雜且艱難的行業(yè)形勢，榮盛發(fā)展正持續(xù)改善財務狀況，不斷提升自身的經(jīng)營安全性。

穩(wěn)健發(fā)展 控制拿地銷售比

自2020年8月“三道紅線”推出以來，試點房企融資渠道收緊，發(fā)展壓力不斷增加。其后，數(shù)據(jù)顯示，被納入“三道紅線”試點的幾十家重點房企，被監(jiān)管部門要求買地金額不得超年度銷售額40%。

2021年上半年，榮盛發(fā)展購地支出合計123.40億元，占自身當期簽約金額的?20.59%，距離拿地銷售比上限還有不小的距離。

除了控制拿地銷售比，榮盛發(fā)展也在不斷優(yōu)化土地儲備結構。報告期內(nèi)，面對疫情沖擊、融資收緊和市場下行壓力，榮盛發(fā)展順勢而為。2021年上半年，榮盛發(fā)展聚焦優(yōu)勢城市，在杭州、徐州、蕪湖、廣州等土儲較少的城市積極補充土地儲備。

報告顯示，截至2021年6月30日，榮盛發(fā)展先后在京津冀、長三角、中西部、珠三角區(qū)域的16個城市獲得土地28宗，規(guī)劃建筑面積302.86萬平方米。截至2021年6月30日，榮盛發(fā)展土地儲備建筑面積為3741.25萬平方米。

與此同時，發(fā)家于京津冀的榮盛發(fā)展，一方面積極進行全國化布局，聚焦性地重倉長三角、珠三角地區(qū)；另一方面，作為扎根環(huán)京發(fā)展的企業(yè)，榮盛發(fā)展正迎來雄安新區(qū)和大興國際機場利好帶來的新機遇。

2021年上半年，榮盛發(fā)展在長三角、珠三角投資了90.36億元，占上半年投資總額的73.23%。在2021年上半年銷售業(yè)績中，排在第一位的即是長三角地區(qū)，銷售額占比達到了36.2%；京津冀地區(qū)銷售額占比為27.7%，中西部、珠三角及其它區(qū)域占比分別是18.8%、17.4%。榮盛發(fā)展副總裁林洪波也對外透露，公司將保證京津冀30%的布局，優(yōu)先布局內(nèi)生性需求的城市；長三角的布局穩(wěn)定在30%-35%，重點關注土地拍賣規(guī)則的變化；大灣區(qū)和中西部布局增長到30%左右，因為兩極化分化明顯，主要考慮成都、重慶、佛山、廣州等重點城市的布局。

苦煉內(nèi)功 保持定力穿越周期

面對行業(yè)發(fā)展形勢的快速變化，榮盛發(fā)展正苦練內(nèi)功并不斷探尋第二增長曲線，以期穿越周期，實現(xiàn)自身的新發(fā)展。

一方面，榮盛發(fā)展正從強管理、升產(chǎn)品、重服務等角度出發(fā)，不斷修煉內(nèi)功，提升企業(yè)發(fā)展內(nèi)驅力。管理方面，2021年開始，榮盛發(fā)展便采取高管聯(lián)合辦公等方式，深化運營效率，確保所有的業(yè)務鏈條都嚴絲合縫地銜接，確保資源不浪費，效率最大化。產(chǎn)品方面，自2008年首次提出后，“造園、造寸、造?！碑a(chǎn)品理念便貫穿榮盛的每一個作品中：“造園”在居住環(huán)境中再現(xiàn)江南園林的營造精髓；“造寸”把握每一寸，實現(xiàn)面積、朝向、采光的最優(yōu)組合；“造?！睗M足業(yè)主對生活配套的要求，營造幸福生活的空間。

另一方面，頭部房企正發(fā)力更多業(yè)務領域，逐步打造自身第二增長曲線?；趯π袠I(yè)發(fā)展變化的認知，以穩(wěn)健發(fā)展為標簽的榮盛發(fā)展面對當前的行業(yè)環(huán)境，也將目光對準多元業(yè)務進行延伸。目前，榮盛發(fā)展在康旅、產(chǎn)業(yè)園、物業(yè)等板塊不斷發(fā)力，尋求第二增長點。

2021年上半年，榮盛康旅板塊穩(wěn)健發(fā)展；產(chǎn)業(yè)新城招商規(guī)模不斷擴大，項目持續(xù)落地，如固安運載火箭精密零部件研發(fā)及生產(chǎn)項目、固安亨利自動化控制研發(fā)及生產(chǎn)項目等。

2021年表現(xiàn)最亮眼的無疑是物業(yè)板塊，2021年1月15日，榮盛發(fā)展旗下榮萬家正式在港交所上市，股票代碼為02146.HK，發(fā)行價格13.46港元/股，募集資金12.65億港元。同時，在報告期內(nèi)，榮萬家通過自主經(jīng)營、平臺整合等多元形式，為業(yè)主提供“新零售、拎包入住、社區(qū)食堂、房產(chǎn)經(jīng)紀、社區(qū)資源、社區(qū)媒體”等全生活服務鏈產(chǎn)品，有效地拓寬了增值服務的邊界，形成了更為豐富多元的發(fā)展模式。

未來，榮盛發(fā)展將緊密跟蹤政策變化，及時調整自身經(jīng)營策略，不斷增強發(fā)展穩(wěn)定性與可持續(xù)性。