本文來源：時代財經(jīng) 作者：謝敏

(資料圖)

隨著科學護膚、功效護膚理念的不斷深化，分齡、分肌、分區(qū)需求孕育出新的細分市場。其中，抗衰作為關注度第二大的護膚品功效，抗衰成分成為消費者普遍關心的話題。

目前，A醇作為抗衰領域公認的天花板成分，眾多護膚品牌紛紛推出含A成分產(chǎn)品，或是“早C晚A”套裝。當涌入抗衰賽道的選手不斷增多，品牌之間如何通過產(chǎn)品差異化吸引消費者，開辟具備競爭力的專屬賽道，成為品牌之間超車的關鍵。

UNISKIN優(yōu)時顏，作為專研國人肌膚的品牌，在研發(fā)A醇進程中，發(fā)現(xiàn)了Gravi-A 的協(xié)同抗衰增效。利用專研比例雙A，一舉開創(chuàng)抗衰新思路。

產(chǎn)品迭代，自主科研占領抗衰市場高地

抗衰消費正在進入新的需求階段，即年輕化和無性別化。另一方面，當前護膚市場抗衰產(chǎn)品多以外資為主。在這樣的市場背景下，優(yōu)時顏品牌誕生。

自誕生以來，優(yōu)時顏持續(xù)專注研究國人肌膚特性、找到其對應皮膚衰老的因素及癥狀、合理研制開發(fā)產(chǎn)品。據(jù)優(yōu)時顏研究發(fā)現(xiàn)，相較于高加索人，國人肌膚對A醇的耐受度更低，皮膚屏障削弱更明顯。

憑借對本土化皮膚衰老方案的打造與深耕，優(yōu)時顏順利切入抗衰精華市場，推出黑引力精華1.0。之后在不斷研發(fā)的基礎上，繼續(xù)升級、迭代產(chǎn)品。

近日，優(yōu)時顏推出“黑引力精華2.0”，在產(chǎn)品的成分、技術、功效方面都做了全面升級，產(chǎn)品抗衰性也得到了實驗驗證。具體來看，“黑引力精華2.0”在原有0.28%同濃度Gravi-A?抗衰老復合物基礎上，搭載了深層透皮遞送技術，成分透皮效率增加3倍，功效比一代產(chǎn)品提高約2倍，更安全溫和。

同時，黑引力精華2.0加入導向雙肽技術，幫助主動促進膠原蛋白和彈性蛋白生成；并加入膠原束型帶技術，協(xié)助肌膚重啟夜間修護機制。

優(yōu)時顏的創(chuàng)始團隊包含多位具有技術背景的專業(yè)人士，這一點使得優(yōu)時顏的產(chǎn)品研發(fā)思路與科研課題的開展思路十分相似：從“問題發(fā)現(xiàn)”到“問題分析”，再到“解決方案”的提出，對應產(chǎn)品開發(fā)的“基礎研究”、“成分研究”和“抗老產(chǎn)品”的推出。

科研專利背書，打造明星產(chǎn)品

根據(jù)Euromonitor，按零售額計，2021年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為5686.05億元，2007—2021年年復合增速為10.08%，預計2026年市場規(guī)模將達到8177.27億元。

巨大市場規(guī)模背后，是強敵環(huán)伺的競爭環(huán)境。據(jù)天眼查信息顯示，化妝品相關企業(yè)超 1195.6 萬家，2022 年新增注冊企業(yè)近 275.6 萬家，增速達到 30.64%。

競爭激烈的同時，產(chǎn)品線上流量紅利消退。這意味著企業(yè)回到經(jīng)營原點，必須通過產(chǎn)品搶占消費者心智。尤其是功效型護膚產(chǎn)品的消費群體更加關注產(chǎn)品有效性和質(zhì)量。

打造產(chǎn)品競爭壁壘的核心議題在于研發(fā)。堅持以科研成果作為開發(fā)新產(chǎn)品依據(jù)的優(yōu)時顏，在專業(yè)護膚領域享有較高聲譽。

正如杜樂博士所介紹的，成立優(yōu)時顏以前，他曾作為一名內(nèi)科醫(yī)生就職于美國UCLA（加州大學洛杉磯分校）附屬醫(yī)院。也正是這段臨床的經(jīng)歷，也深刻影響著優(yōu)時顏在產(chǎn)品研發(fā)、技術路徑的選擇。

源于臨床用藥的啟發(fā)，優(yōu)時顏選確立了復配增效、緩釋增效兩種研發(fā)路徑，通過確認不同A類衍生物的最優(yōu)復配，同時利用透皮緩釋技術進一步降低刺激、增強效果，最終形成產(chǎn)品，并推廣于市場。

優(yōu)時顏研發(fā)中心負責人胡璠博士介紹稱，優(yōu)時顏研發(fā)分成四個板塊，分別為皮膚大數(shù)據(jù)實驗室，創(chuàng)新原料研發(fā)實驗室、配方開發(fā)實驗室，以及功效檢測實驗室。其中，創(chuàng)新原料研發(fā)實驗室目前還在建立中。未來，優(yōu)時顏還會專注于炎癥衰老的疾病，去找到真正適合中國人的抗老成分。

優(yōu)時顏品牌先后推出的“抗糖精華”“微笑眼霜”，已經(jīng)成為爆款產(chǎn)品。2021年，“第二代微笑眼霜”升級上線首日賣出2萬多件，同比增速達1308%。在同年8月份的天貓寶藏新品牌活動期間，優(yōu)時顏憑借1200萬元的成交額，登頂眼霜類目TOP 1。

之后，優(yōu)時顏又推出主打“雙A雙肽”的面部抗老精華，即黑引力精華。近日，優(yōu)時顏將產(chǎn)品再升級，推出的黑引力精華2.0，

兩大產(chǎn)品的卓越效果和市場口碑，預示著，優(yōu)時顏依托核心技術，由眼及臉，成為國內(nèi)市場國人肌膚抗衰的專業(yè)品牌。

截至目前，優(yōu)時顏天貓旗艦店粉絲數(shù)超過225萬；抖音旗艦店超過39萬粉絲。

打通全鏈路，全方位輸出品牌理念

2020年，優(yōu)時顏獲得紅杉資本領投。2021年，優(yōu)時顏先后完成A輪、B輪融資。三次融資之間相隔均不到1年。

優(yōu)時顏作為新銳品牌，卻能不斷受到資本的青睞，主要得益于科研背景下的強產(chǎn)品力，以及合理高效的全渠道布局。

從渠道模式上看，優(yōu)時顏通過O+O+O（線上+線下+專業(yè)診所）的全鏈路渠道模式，讓消費者持續(xù)體驗到美妝科技與成品的同時，強化了專業(yè)品牌的定位。

2018年，優(yōu)時顏天貓旗艦店上線。同時，優(yōu)時顏啟用多平臺運營，通過小紅書、微博、抖音快速打響知名度。例如，優(yōu)時顏二代微笑眼霜，與小紅書頭部KOL聯(lián)動，幫助引爆新品口碑；同時，借助達人的聲量，實現(xiàn)深度種草。

2022年9月，優(yōu)時顏線下專柜在上海芮歐百貨正式開業(yè)。除了產(chǎn)品陳設，門店內(nèi)還設有“肌膚檢測艙”，為用戶提供肌膚檢測服務，并根據(jù)結果給予相應的護膚建議。

此外，優(yōu)時顏還通過線下體驗活動，如主題體驗展、快閃店等形式，加深消費者的體驗感。例如，由于精細化抗衰理念下，不同膚質(zhì)抗衰重點有所差異。在優(yōu)時顏4月28日舉辦的“黑掉引力”主題快閃店活動上，工作人員會通過消費者的不同膚質(zhì)，提供精細的產(chǎn)品使用方案。

2020年，優(yōu)時顏開設首家線下醫(yī)美診所，通過專業(yè)渠道積累口碑。

“對于護膚品牌來說，一部分是功效，一部分也是關于生活的體驗?！倍艠凡┦勘硎?，通過線下活動，走進生活，近距離和消費者溝通，傳遞一種護膚品在生活中所帶來的愉悅體驗?！耙残枰恍r間，通過慢慢的沉淀，讓消費者從表到里感受到品質(zhì)?！?/p>