湖南日報·新湖南客戶端8月2日訊（通訊員 吳濤 沈圣塬）“這里的景色真是太美了！”7月22日，一條由DiscoverHunan發(fā)布的短視頻在海外社交媒體平臺Facebook火了。

鏡頭里，青磚黛瓦間，由稻草扎制的156米潑水龍在200余位土家小伙的奮力舞動下蜿蜒靈動，熠熠閃耀，神秘而悠遠(yuǎn)的氣息撲面而來。這是2023中國·張家界六月六民俗文化旅游節(jié)前夕，舞龍隊小伙們辛勤操練的日常一幕。視頻發(fā)布后，在海內(nèi)外迅速引發(fā)網(wǎng)民廣泛關(guān)注。

(相關(guān)資料圖)

七月的張家界，天穹高懸，潔凈而廣袤。巍巍天門山下熱浪升騰，一場文旅盛會在張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園火熱開啟。作為活動承辦地，張家界永定區(qū)以原生態(tài)的民族音樂、鏗鏘曼妙的潑水龍舞、原汁原味的民俗節(jié)目、宛若仙境的秀美風(fēng)光，再次向四海賓朋張開懷抱，展示獨(dú)特厚重的文化底蘊(yùn)，彰顯靚麗多彩的文旅魅力。

滿園春色關(guān)不住

資源得天獨(dú)厚繪就文旅底色

記住一座城，每個人都有自己的衡量尺度：可以是一座地標(biāo)建筑、可以是一道特色美食……對于地處武陵山脈腹地的張家界而言，大家的解讀可謂千人千面。獨(dú)特的生態(tài)資源、多彩的人文風(fēng)俗，厚重的歷史文化沉淀于一體，共同繪就了廣大游客心目中“詩與遠(yuǎn)方”。

這里有宛如仙境的自然之美，三千奇峰拔地而起，八百溪流蜿蜒曲折，“天門洞開”奪天地之造化，天空之城“七星山”之巔星光璀璨，“百里畫廊”茅巖河猛浪若奔，劈巖穿峽。

這里有賡續(xù)血脈的人文之美，追尋祖源之地“蘇木綽”，探察歷史遺存“田家大院”、“普光禪寺”……奇特神秘的茅古斯、花燈戲等多項非遺民俗穿越千年時光，生生不息。

這里有遠(yuǎn)離喧囂的古韻之美，漫游燈火通明的“大庸古城”，打卡流光溢彩的七十二奇樓，享受藝術(shù)盛宴《天門狐仙》《遇見大庸》，在這里忘卻繁忙的塵世，讓人間煙火撫慰旅途。

文化是一座城市的靈魂。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，則是一座城市乃至一個民族最深厚的文化軟實(shí)力。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)中華傳統(tǒng)文化的歷史影響和重要意義，深諳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深厚的內(nèi)涵和底蘊(yùn)，高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。他指出，“只有堅持從歷史走向未來，從延續(xù)民族文化血脈中開拓前進(jìn)，我們才能做好今天的事業(yè)?！?/p>

非遺民俗、傳統(tǒng)文化共同構(gòu)成了文旅深度融合的新場景。為讓歷史文脈更好地傳承下去，張家界市府所在地永定區(qū)以文塑旅、以旅彰文，不斷挖掘本土民族文化資源，弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，文化保護(hù)和傳承有序開展，文化遺產(chǎn)保護(hù)工程取得多項突破。

張家界陽戲被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄;元宵燈會躋身全國五大燈會，潑水龍習(xí)俗等多項省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)遠(yuǎn)近聞名;30余項民俗文化被列入各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2020年永定區(qū)成功創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)；2022年永定區(qū)成為張家界市承辦首屆湖南旅游發(fā)展大會的主陣地；2023年永定區(qū)創(chuàng)建國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，成功入圍全省前三名，參與全國角逐。隨著一大批本土特色鮮明、深受市場青睞的文旅項目登臺亮相，全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)從旅游業(yè)態(tài)到旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出欣欣向榮、蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

從“出圈”到“破圈”

多點(diǎn)開花拓展文旅“新空間”

如何進(jìn)一步挖掘永定區(qū)文化旅游資源，吸引更多的游客前來，打響旅游品牌，助力張家界文化和旅游深度融合發(fā)展，是永定區(qū)委區(qū)政府一直思考的問題，也是推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的頭等大事。

酒香也怕巷子深，為推動“仙境張家界 魅力永定區(qū)”品牌“走出去”，還需搭建城市合作交流橋梁。今年以來，張家界永定區(qū)旅游和招商推介會分別走進(jìn)大連、盤錦、長春、哈爾濱及南京，全面展示該地獨(dú)特的自然美景和豐厚的人文魅力，并推出多條旅游精品線路，與各市實(shí)現(xiàn)市場共拓、客源互濟(jì)。

為深挖本地資源，將更多文旅投資企業(yè)“請進(jìn)來”洽談合作、共謀發(fā)展，持續(xù)叫響、擦亮文旅金字招牌。年初，永定區(qū)邀請200余位企業(yè)代表參與旅游宣傳推介張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，并組織湖南、湖北、廣東等地的200多輛自駕車1000余車友來此參觀體驗。

“土家織錦的制作過程非常吸引我們，如此復(fù)雜煩瑣的工序，編織出這么美麗的圖案，太神奇了！”來自廣東的韓艷女士在土家織錦工藝房現(xiàn)場贊嘆不已，并用相機(jī)不斷拍攝紀(jì)念。

借助元旦、五一、端午、“2023年文化和自然遺產(chǎn)日”等節(jié)假日精心組織多場節(jié)賽活動。元宵節(jié)當(dāng)日，永定區(qū)大庸古城內(nèi)開展“仙境張家界 歡度元宵節(jié)”活動，上演土家花燈、陽戲、龍燈等非遺大戲，并在省級非遺村大庸所村舉辦張家界首臺“村晚”，以篝火晚會迎接四方來客。

永定區(qū)還嘗試創(chuàng)新城市營銷形式，舉辦首屆冬季文化旅游節(jié)，讓游客在冷的季節(jié)收獲暖的體驗，其中的“多彩永定”冬季攝影大賽，吸引了廣大市民游客用鏡頭全方位記錄和展現(xiàn)永定之美，助力塑造“仙境張家界 魅力永定區(qū)”品牌。

“六月六”是歷史悠久的土家族傳統(tǒng)節(jié)日。自2008年“六月六”民俗活動被列為張家界市級民俗類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄以來，張家界堅持高水平辦好民俗文化節(jié)、非遺傳播推廣等活動，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，讓永定區(qū)知名度、美譽(yù)度得到進(jìn)一步提升。

“旅游＋”跨界融合

“六月六”打響文旅特色牌

“這輩子第一次見到這么長的潑水龍，大開眼界。”7月23日，來自廣東的楊先生剛參加了潑水狂歡，盡管全身濕透，卻十分開心，他表示這些水是“吉祥水”，水潑得越多，越代表吉祥如意。

當(dāng)日，在2023中國·張家界六月六民俗文化旅游節(jié)開幕式上，經(jīng)上海大世界基尼斯總部認(rèn)證，由張家界市永定區(qū)非遺項目傳承人及民間手藝人制作的潑水龍，長156米，寬0.55米，成功創(chuàng)“最長的潑水龍”大世界基尼斯紀(jì)錄。

最美的季節(jié)，最好的相遇。一連兩天，畢茲卡“潑有意思音樂節(jié)”、潑水龍狂歡、優(yōu)秀非遺展演、民俗風(fēng)情市集等多場精彩民俗文化活動齊發(fā)。

活動期間，花燈戲、陽戲、大庸硬氣功、土家打溜子、茅古斯等民俗文化好戲輪番上演。原始、狂野、厚重的土家文化吸引了眾多市民和游客駐足觀看，現(xiàn)場擊掌聲、喝彩聲不斷，讓市民和游客近距離欣賞土家族文化的獨(dú)特意蘊(yùn)。

在挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，永定區(qū)還積極探索傳統(tǒng)優(yōu)秀文化結(jié)合新時代藝術(shù)表達(dá)方式，用“音樂+旅游”為文旅融合打開了一扇新的大門。兩天內(nèi)，7支融合民俗元素和中西方多元文化的知名樂隊，在這個夏日奏響了“國際張”的鏗鏘之音，也打造了極具人文色彩、煙火氣息的音樂文旅IP品牌，豐富了旅游業(yè)態(tài)。

這是張家界文旅融合的又一次破圈出彩的激情碰撞。啟動儀式上，中共張家界市永定區(qū)委書記朱法棟向全國游客發(fā)出誠摯邀請：“我們熱忱歡迎您攜您的家人及朋友來永定、游永定、品莓茶、攬山水、悅?cè)松！敝旆澅硎荆绞敲褡宓?，越是世界的。希望借助這場民族文化的饕餮盛宴，讓大家感受張家界不僅有獨(dú)絕的山水景觀，更有獨(dú)特的民俗文化魅力。

“吸睛”又“吸金”

線上+線下傳播聲浪不斷

十五年間，一個土家族的節(jié)日，逐漸發(fā)展為全民性的民俗藝術(shù)盛會，也成為武陵山片區(qū)的文旅融合的一張?zhí)厣?，全面展示“國際張”神奇自然風(fēng)光、獨(dú)特民俗風(fēng)情，推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展邁出新步伐。

本次活動吸引了中央、省市級主流媒體以及海外媒體高度關(guān)注，各級媒體紛紛以圖文、視頻等形式，全方位、多角度報道張家界永定區(qū)文旅發(fā)展成果和民俗文化魅力。

據(jù)統(tǒng)計，截至目前，已有新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視頻、中央廣電總臺國際在線、中國旅游報、新湖南、三湘都市報等五十余家中央、省市級權(quán)威媒體參與報道，累計發(fā)稿近400篇，點(diǎn)擊量達(dá)數(shù)百萬。活動進(jìn)行了全程視頻直播，累計觀看量逾4000萬人次。相關(guān)微博話題閱讀量達(dá)6300萬，三次沖上同城熱搜前三名。

值得一提的是，在對本次活動進(jìn)行報道時，各大媒體及網(wǎng)絡(luò)達(dá)人還拍攝制作了一系列精美短視頻，在Facebook、抖音、微信視頻號、小紅書、微博等自媒體賬號廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了跨圈層、跨國界傳播，有力提升了“仙境張家界，魅力永定區(qū)”的品牌形象。

隨著首屆湖南旅游發(fā)展大會效應(yīng)持續(xù)釋放，永定區(qū)各項文旅數(shù)據(jù)全線飄紅，“熱”力十足。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年全區(qū)接待游客833萬人次，收入103億元，同比去年分別增長152.39%、69.17%，文旅市場持續(xù)升溫。

文化傳承創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、旅游提質(zhì)升級……近年來，坐擁得天獨(dú)厚資源稟賦的張家界永定區(qū)不斷擦亮文旅品牌，豐富旅游文化內(nèi)涵，助力文旅市場蝶變升級，一幅“景”上又添“花”、宜居宜游的文旅融合大美畫卷呼之欲出。