誰能想到，一雙專攻老年人的厚底鞋，正瘋狂吸引大批00后的青睞。因為價格便宜、上腳舒服，他們傾巢而動，竟將部分顏色買到斷貨;與父母輩不同，這些年輕人不甘于品牌方“樸實無華”的設(shè)計風格，而是發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，將這雙老年鞋改造得“爹媽不認”。

不僅僅是服飾類，當代年輕人已經(jīng)對不少老年用品下手。對于原本“圈地自萌”的傳統(tǒng)商家來說，無疑是“撞”上了新的營銷風口。

“20歲的我，要買雙老人鞋了”

“我是不是該反思自己了，竟然莫名其妙被老人鞋吸引了。”近期，在年輕人聚集的社交平臺，風靡40后—60后的某厚底老人鞋品牌，被反復提及。如果在小紅書搜索該品牌，會出現(xiàn)超過4000條筆記，而在B站，與此相關(guān)的視頻也有數(shù)百條，以分享老人鞋的日常穿搭內(nèi)容為主。

其中，一位時尚女博主發(fā)布了自己的試穿視頻。她買了兩雙，分別為粉色、棗紅色，“鞋子非常輕，上腳比較舒服，尤其價格美麗，兩雙也就300多元。”腳蹬這雙老人鞋，博主搭配上了自己的長裙和休閑衣。

不少圍觀網(wǎng)友也在留言區(qū)評論，“突然覺得有點好看，是怎么回事?”“20歲的我，要買雙老人鞋了。”

周婷是南京一家三級醫(yī)院的護士，她告訴記者，“背地里，我早已經(jīng)開始穿老年鞋了。”鞋子輕薄、鞋頭加寬、鞋腰加高、鞋底防滑，這是一雙老人鞋的基本“修養(yǎng)”，對于工作時需要久站的周婷來說，老人鞋確實比較友好。她透露，為了適應(yīng)中老年人變寬的腳掌，老人鞋鞋身會比同碼鞋子稍寬一些。身邊一些女孩子拇指外翻，“我也會建議她們穿老人鞋”。

南京姑娘田麗麗也表示，自己喜歡給媽媽買老人鞋，今年有次晚上出去散步，隨意穿上了媽媽的“一腳蹬”，立即出門，而且輕便舒服，以后就經(jīng)常“偷穿”媽媽的老人鞋了。

“魔改”+“玩梗”，一雙鞋被玩出了花

記者了解到，目前老人鞋的主要發(fā)力渠道在電視購物和線下實體店，南京一些臨街商鋪和大型超市商業(yè)體，也能看見老人鞋的身影。不過，長久以來老人鞋品牌與年輕人“有壁”，年輕人避之不及，品牌方也從未想過擁抱年輕人，直至近期整個市場“畫風突變”。

前述品牌的天貓官方旗艦店，目前已經(jīng)坐擁215萬粉絲。一雙活動價為100多元的春夏健步鞋，正是網(wǎng)絡(luò)上熱度最高的“網(wǎng)紅鞋”，月銷超過6000單，且部分顏色已經(jīng)斷貨。

在該商品銷售頁面，商家打出的廣告語是“網(wǎng)紅母女鞋，減齡又好穿”。一方面，鞋面為交織鏤空紗面，減齡設(shè)計能滿足媽媽的少女心;另一方面，商家推出的浪漫櫻花粉，“閨女也愛搶來穿”。

顯然，對于這股風潮，年輕人也有些暈頭。有人在提問區(qū)留言：“20多歲穿，奇怪嗎?”買家倒是異口同聲：“不奇怪，看自己意愿。”從商品評價來看，年輕女孩的上腳圖已新鮮出爐。

值得一提的是，對于一雙純正的老人鞋，走在潮流前沿的年輕人并非認為沒有槽點。有人直接@官方，“趕緊出適合年輕姑娘的新配色”。有的則對平平無奇的樣式不滿意，巧用蝴蝶結(jié)、裝飾緞帶等材料，“魔改”出淑女瑪麗珍鞋或者可愛少女鞋。

部分年輕人卷入其中，或許更多是為了“玩出花樣”。一雙老人鞋的N種穿法、N個網(wǎng)絡(luò)梗，眾多網(wǎng)友發(fā)散思維、發(fā)揮巧思，“老人鞋”竟然成為網(wǎng)絡(luò)平臺的新流量密碼。

品牌方自然不會錯過這一“風吹草動”。此前，有品牌就上線了一款專供年輕網(wǎng)友的白色媽媽鞋。同時，官方舉辦設(shè)計大賽，準備了幾百份的改造配件包，分發(fā)給下單媽媽鞋的年輕消費者，希望他們創(chuàng)造出更多的改造作品。

話題性+功能錯配，年輕人對老年適用品下手

近年來，老年用品與年輕人碰撞出火花的案例，并不少見。

南京一家中老年服裝店鋪店長李女士表示，現(xiàn)在的老年人也不喜歡花花綠綠的服裝，無齡化設(shè)計盛行。這類衣服多為中性色，款式設(shè)計簡單且寬松，對于一些體形偏胖的女孩來說，也是不錯的選擇，一些客戶甚至會一起穿“母女裝”。

此外，市面上的一些老年玩具，對于部分年輕人來說也是“恰到好處”。以諸葛孔明棋為例，如果珠子小，容易一推就跑不好拿;插孔太淺，則容易傾倒不好操作。為此，一些老年玩具專賣店對此進行了改良，珠子變大、插孔變深，不少玩具也升級為加大版。本是做老年人的生意，卻在無意間俘獲了年輕人的心。

此前，一位老年人推著助步車等公交車的視頻也被熱傳。很多年輕人大呼“種草”，畢竟推著能鍛煉身體，坐著可以休息，折疊可出游，“誰說我們不能用?”

在業(yè)內(nèi)人士看來，由于這類產(chǎn)品涉及父母和子女兩個代際，不僅具有實用性，也比較有話題性，能夠在營銷圈和社交平臺反復發(fā)酵。

記者發(fā)現(xiàn)，一些功能發(fā)生錯配的產(chǎn)品，也能“誤打誤撞”，討得年輕人歡心。比如來自垂直領(lǐng)域的老年智能手表，官方宣稱有“跌倒檢測功能”，但由于程序、功能、操作等比較復雜，實際購買者年齡反而比較年輕。

無論如何，當“出圈營銷”已經(jīng)成為各商家的必修課，傳統(tǒng)的中老年品牌也在另謀出路，盯上年輕群體。