夢潔股份2021年年度財(cái)報(bào)出爐，在沉淀品牌成就中開拓發(fā)展?jié)摿?/h1>

來源：財(cái)訊網(wǎng) 時(shí)間：2022-05-05 16:54:01

2021年，是夢潔創(chuàng)新開啟高端戰(zhàn)略升級(jí)元年，品牌在這一年進(jìn)行了多維高端戰(zhàn)略升級(jí)舉措，不斷加速品牌高端化前進(jìn)步伐，持續(xù)進(jìn)軍高端床品市場。在行業(yè)高端化升級(jí)、“十四五”時(shí)期的背景下，夢潔高端戰(zhàn)略升級(jí)這一舉措符合當(dāng)前家紡市場發(fā)展趨勢。夢潔專注高品質(zhì)床上用品66年，此時(shí)選擇回歸與堅(jiān)守，是對(duì)品牌實(shí)力沉淀的信心，而這些沉淀也給予夢潔突破與創(chuàng)新的勇氣。

近期，夢潔發(fā)布了2021年年度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，夢潔營收穩(wěn)健增長，但因疫情因素影響短期利潤表現(xiàn)。夢潔股份自2021年起開啟高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，過去一年間，在品牌形象、產(chǎn)品研發(fā)、市場渠道等多方面進(jìn)行大刀闊斧的改革升級(jí)，為推動(dòng)行業(yè)高端發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)，同時(shí)也建立品牌自身護(hù)城河，為長期發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：“夢潔”高端床上用品連續(xù)13年（2009-2021）位列同類產(chǎn)品銷量第一位。

多維升級(jí)，夢潔高端化戰(zhàn)略成果斐然

隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，國內(nèi)國際雙循環(huán)政策驅(qū)動(dòng)及消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，國內(nèi)家紡品牌在行業(yè)集中度優(yōu)勢已有所顯現(xiàn)，夢潔順應(yīng)趨勢，率先實(shí)施高端化戰(zhàn)略，并多維度高端升級(jí)并取得顯著成果，掌握行業(yè)競爭核心優(yōu)勢。

高端產(chǎn)品是高端戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)，需要滿足原料高端、設(shè)計(jì)高端、標(biāo)準(zhǔn)高端等特質(zhì)。2021年，廣檢集團(tuán)聯(lián)合夢潔集團(tuán)推出行業(yè)7A團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，夢潔成為率先引入7A標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)。為保證高端產(chǎn)品的落地，夢潔在新疆、寧南、舒蘭、廣西等原料產(chǎn)地布局，推出符合廣檢集團(tuán)權(quán)威檢測認(rèn)證的7A大朵鵝絨、7A有機(jī)桑蠶絲、7A超長絨棉產(chǎn)品系列，為夢潔領(lǐng)跑行業(yè)賽道增添一大支撐。

（夢潔率先導(dǎo)入行業(yè)最高7A標(biāo)準(zhǔn)）

在高端設(shè)計(jì)上，夢潔整合國內(nèi)外頂級(jí)設(shè)計(jì)師資源，創(chuàng)新打造高端家居生活新風(fēng)范。2021年簽約前LV簽約設(shè)計(jì)總監(jiān)Vincent Du Sartel為夢潔巴黎設(shè)計(jì)中心總監(jiān)、聯(lián)合香奈兒、愛馬仕、Gucci等奢侈品牌設(shè)計(jì)師，以及湘繡非遺傳承人潘妍老師研發(fā)新品，簽約清華美院張寶華院長為夢潔國風(fēng)美學(xué)院院長，提升品牌研發(fā)與創(chuàng)新實(shí)力，打造差異化產(chǎn)品，強(qiáng)勢助推夢潔高端化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，盡顯夢潔床品的奢品格調(diào)。

（前Gucci印花設(shè)計(jì)總監(jiān) x 夢潔聯(lián)合推出夢潔2022春夏印花系列）

2021年，國內(nèi)床上用品行業(yè)迎來了大規(guī)模零售渠道整合。為拓展零售渠道，床上用品行業(yè)加快與其他行業(yè)融合，以多元銷售風(fēng)貌，全新共建整體家居零售渠道。面對(duì)新的市場格局，夢潔渠道進(jìn)行全面升級(jí)。2021年，夢潔持續(xù)升級(jí)線下高端渠道布局，完成21家18000平米旗艦店連開，為消費(fèi)者帶來全新沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。夢潔大店運(yùn)營模型逐漸成熟，具備持續(xù)發(fā)力與良性經(jīng)營基礎(chǔ)，2021年高端戰(zhàn)略落地過程中，夢潔通過開設(shè)大店，通過模型迭代與檢驗(yàn)，沉淀出夢潔高端運(yùn)營模型，線下門店在產(chǎn)品、零售運(yùn)營、服務(wù)等方面具備了持續(xù)發(fā)力的良性基礎(chǔ)。為了給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)，夢潔提升開店標(biāo)準(zhǔn)，加快長期盈利更好更穩(wěn)定的大店運(yùn)營與布局。截止現(xiàn)在，夢潔現(xiàn)有核心商圈600平米以上旗艦大店標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量達(dá)95家，均保持較高的盈利水平。

（夢潔旗艦店）

消費(fèi)升級(jí)愈演愈烈，為與當(dāng)代消費(fèi)者建立情感共鳴，夢潔通過官宣肖戰(zhàn)成為品牌代言人，共同推進(jìn)夢潔高端升級(jí)戰(zhàn)略落地。官宣代言人消息一出，相關(guān)話題便在微博、微信、抖音等海內(nèi)外社交平臺(tái)上熱度不斷，曝光量超13.5億，成為品牌全年傳播的TOP1，也是高居代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)榜單TOP1，強(qiáng)勢曝光提升“夢潔高端床上用品”觸達(dá)率。同時(shí)夢潔在全國品牌廣告形象宣傳、官方網(wǎng)站、官方商城的全新升級(jí)等動(dòng)作，全域曝光超18億人次。據(jù)益普索（IPSOS）調(diào)研數(shù)據(jù)，經(jīng)2021年高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)措施落地，當(dāng)被問到“高端床上用品”時(shí)，夢潔的提及率較過去提升23.5％，品牌未來考慮購買趨勢上漲明顯達(dá)16.7％，且在25-30歲人群中提升尤為顯著，用戶呈現(xiàn)高端化、年輕化趨勢，夢潔“高端床上用品”的戰(zhàn)略性認(rèn)知已經(jīng)逐步構(gòu)建。

（夢潔品牌官宣代言人肖戰(zhàn)）

專注提升內(nèi)在實(shí)力，夢潔持續(xù)深化高端戰(zhàn)略

一直以來，夢潔始終專注于高端床品的制造，堅(jiān)持100％精選全球原料與設(shè)計(jì)，不斷突破傳統(tǒng)技術(shù)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及設(shè)計(jì)風(fēng)格，持續(xù)打造高品質(zhì)床品，夯實(shí)品牌實(shí)力與影響力。在2022年中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)布會(huì)中，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布2021年度中國消費(fèi)品市場領(lǐng)先品牌，根據(jù)全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，夢潔高端床上用品連續(xù)13年（2009-2021）榮列同類產(chǎn)品集團(tuán)銷量第一位。而這一亮眼成績，更是再次印證了夢潔高端升級(jí)戰(zhàn)略的可行性。

（夢潔高端床上用品連續(xù)13年全國銷量領(lǐng)先）

高端戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)程中，夢潔致力打造高品質(zhì)床品的同時(shí)，也不忘關(guān)注研發(fā)實(shí)力的打造，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為精準(zhǔn)解決消費(fèi)者床品使用難題，滿足消費(fèi)者多元化床品訴求，夢潔與廣檢合作，建立行業(yè)首家“床上用品消費(fèi)體驗(yàn)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”。實(shí)驗(yàn)室的掛牌上市，旨在解決消費(fèi)者睡眠體驗(yàn)上的痛點(diǎn)，滿足消費(fèi)者多樣化需求，打造更多符合消費(fèi)者需求的高端床品。夢潔期待能夠在實(shí)驗(yàn)室的助力下，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者實(shí)際需求，持續(xù)研發(fā)高品質(zhì)床上用品，為消費(fèi)者帶來更舒適的睡眠體驗(yàn)。

66年來，夢潔始終以“做世界好床品”為品牌發(fā)展目標(biāo)，不斷完成品牌高端經(jīng)驗(yàn)積累，強(qiáng)化品牌核心市場競爭力。面對(duì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，夢潔率先制定高端升級(jí)戰(zhàn)略，以前瞻市場發(fā)展眼光，助推夢潔邁向更高端床品市場。2021年夢潔明確高端化發(fā)展路線，鞏固實(shí)力根基，審慎選擇，為后續(xù)發(fā)展開拓道路。隨著經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，看好夢潔未來在中國高端床品市場的優(yōu)異表現(xiàn)。

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