母乳是嬰兒最理想的天然食物，母乳含有豐富的營養(yǎng)素、免疫活性物質(zhì)和水分，能夠滿足0-6個月嬰兒生長發(fā)育所需全部營養(yǎng)。但據(jù)營養(yǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前全球超過一半、我國約2/3的孩子，沒有充分享受到母乳喂養(yǎng)的益處。特別是在部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于母親外出打工、缺乏科學(xué)母乳喂養(yǎng)知識以及各種醫(yī)學(xué)、生物學(xué)、家庭等問題，不得不放棄母乳喂養(yǎng)，影響嬰幼兒的營養(yǎng)和健康。

為幫扶更多缺乏母乳的困境寶寶健康成長，歐恩貝以豐富成長所需營養(yǎng)為出發(fā)點，聯(lián)合中華少年兒童慈善救助基金會（以下簡稱中華兒慈會）發(fā)起“喂愛貝護(hù)”公益活動，并開啟線上+線下雙入口，線下火熱聯(lián)動全國十個省區(qū)百余家門店，打造營養(yǎng)科普和愛心傳遞的一線陣地，線上發(fā)布官微H5公益小游戲，解鎖全民公益新方式，吸引更多社會愛心力量積極參與到公益事業(yè)中，助力困境寶寶營養(yǎng)改善。

線下聯(lián)動十城，開啟寶寶的第一次公益之旅

近十年來，我國的嬰幼兒營養(yǎng)缺乏問題得到較大改善，但部分地區(qū)孕產(chǎn)婦營養(yǎng)不良、頻發(fā)疾病和在生命早期不適當(dāng)?shù)膵胗變何桂B(yǎng)和護(hù)理等問題，影響嬰幼兒的營養(yǎng)和健康。生命早期的營養(yǎng)不良不僅會影響兒童的體格發(fā)育遲緩，還可能限制他們智力潛能的發(fā)揮，最終導(dǎo)致不可逆轉(zhuǎn)的生長和認(rèn)知發(fā)育遲緩。

基于對困境寶寶營養(yǎng)問題的洞察，歐恩貝聯(lián)動多方優(yōu)質(zhì)資源，攜手中華兒慈會，聯(lián)合渠道經(jīng)銷商、公益組織等愛心伙伴，開展“喂愛貝護(hù)”公益活動。在公益活動中，歐恩貝聯(lián)動十個省區(qū)百余家母嬰門店，打造“寶寶的第一罐歐恩貝，寶寶的第一次公益”線下活動。5月6日－6月1日期間，在公益活動門店購買歐恩貝的新客，在專享禮盒買1送1基礎(chǔ)上，歐恩貝將以寶寶的名義，捐贈一罐奶粉給當(dāng)?shù)厝狈δ溉榈睦Ь臣彝ィㄟ^簡單易行的方式開啟寶寶人生第一次公益，并在活動現(xiàn)場打造精美打卡區(qū)域，為參與活動的家庭，頒發(fā)寶寶捐贈證書，記錄媽媽與寶寶的公益之旅。

歐恩貝“寶寶的第一罐歐恩貝，寶寶的第一次公益”活動的發(fā)起，對于養(yǎng)娃家庭而言，既讓孩子們在參與活動的過程中親身感受到了“愛心”的力量，也讓親子家庭收獲了愛心教育和情感陪伴的多重滿足。而對于企業(yè)而言，通過“公益+伙伴”的形式，更緊密地團(tuán)結(jié)價值生態(tài)圈中的重要伙伴，將產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要節(jié)點轉(zhuǎn)化為公益事業(yè)的“放大器”，帶動生意伙伴參與公益共創(chuàng)；同時，通過社交拉動公益參與，不僅有效提升了母嬰家庭對困境兒童營養(yǎng)問題的關(guān)注，還將高品質(zhì)奶粉捐贈至缺乏母乳喂養(yǎng)的困境家庭，以實際行動幫助困境嬰幼兒改善營養(yǎng)和全面健康成長。

線上以H5形式，推動社會各方力量積極探索母嬰公益

近年來，我國“互聯(lián)網(wǎng)+公益”效應(yīng)凸顯，互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)成為公眾參與公益活動的重要渠道。此次“喂愛貝護(hù)”公益活動也搭載移動互聯(lián)網(wǎng)這趟快車，依托微信大流量平臺，上線“喂養(yǎng)加油站”H5公益活動，結(jié)合新穎的公益?zhèn)鞑ジ拍詈颓擅钔娣?，不斷解鎖各種公益新方式，號召社會各界愛心人士奉獻(xiàn)愛心，讓更多的人以實際行動參與公益活動，幫助更多有需要的困境嬰幼兒營養(yǎng)脫貧。

在線上“喂養(yǎng)加油站”H5公益活動中，以簡單插畫故事，闡述貧苦區(qū)域?qū)殞毼桂B(yǎng)現(xiàn)狀，打通線上線下公益?zhèn)鞑ネ緩剑M者只需參與“喂愛貝護(hù)”H5互動游戲，用愛心加滿奶粉，完成互動領(lǐng)取歐K幣（1歐K幣=捐贈1元），以趣味性互動來聚集大眾的力量辦善事，助力缺乏母乳寶寶健康活力成長，把更多的關(guān)愛帶到困境寶寶及家庭的身邊。

公益紀(jì)錄片暖心上線，講述「喂愛貝護(hù)」背后的故事

5月20日，在全國第32個“全國母乳喂養(yǎng)宣傳日”來臨之際，歐恩貝依托“微信+微博”兩大全民社交流量平臺，暖心上線《新生營養(yǎng)，愛心貝護(hù)》公益紀(jì)錄片，溫情講述守護(hù)背后的故事。

在微信域，歐恩貝面向核心、重點城市的用戶投放朋友圈廣告，邀請大家一起守護(hù)缺乏母乳的困境寶寶。廣告通過精準(zhǔn)數(shù)據(jù)能力定向母嬰人群、品牌興趣人群，幫助品牌找到更易產(chǎn)生共鳴的受眾群體，這部分種子用戶的影響力可有效帶動其他用戶的互動，為社交傳播起到了催化作用。同時，在微博域，歐恩貝聯(lián)合微博母嬰及數(shù)位母嬰博主，接力轉(zhuǎn)發(fā)公益微紀(jì)錄片，通過“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+社交傳播”的創(chuàng)新模式，實現(xiàn)了對社會各階層的廣泛觸達(dá)，并引發(fā)大眾再次關(guān)注貧困地區(qū)兒童營養(yǎng)缺乏問題，也將品牌溫度潤物細(xì)無聲地傳達(dá)給了廣大消費者。

并且，比起傳統(tǒng)的自賣自夸式廣告營銷，歐恩貝公益紀(jì)錄片《新生營養(yǎng)，愛心貝護(hù)》沒有刻意煽情，也沒有華麗的鏡頭，而是通過質(zhì)樸的鏡頭語言，記錄著歐恩貝、各地終端渠道代表以及社會各界愛心群眾對于困境寶寶的愛心善舉，真實地將“守護(hù)”落實到了每一處細(xì)節(jié)，切實傳遞出歐恩貝勇于承擔(dān)社會責(zé)任的品牌態(tài)度。與此同時，也讓更多人通過這部微紀(jì)錄片，了解部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)困境寶寶的真實生活現(xiàn)狀，從而喚起社會對母嬰營養(yǎng)困境的關(guān)注和行動，持續(xù)改善中國母嬰群體營養(yǎng)健康水平。

作為始終心系母嬰營養(yǎng)健康的奶粉品牌，歐恩貝在堅持品質(zhì)至上，以更優(yōu)品質(zhì)服務(wù)好廣大消費者的基礎(chǔ)上，不忘肩上的企業(yè)責(zé)任，堅持“反哺社會”的公益理念，積極投身公益事業(yè)。未來，歐恩貝將繼續(xù)充分發(fā)揮自身規(guī)模優(yōu)勢、聯(lián)結(jié)公益組織和渠道伙伴力量，通過構(gòu)建更廣泛的社會影響力平臺，為社會創(chuàng)造更大價值。