6月29日，廣東省深圳市南山區(qū)人民法院發(fā)布了一則民事裁定書，將騰訊與老干媽的糾紛推至臺(tái)前。

根據(jù)裁定書，法院同意支持原告騰訊的請(qǐng)求，查封、凍結(jié)被告貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品銷售有限公司、貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品銷售有限公司名下價(jià)值1624.06萬(wàn)元的銀行存款或查封、扣押其等值的其他財(cái)產(chǎn)。

騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，老干媽在騰訊投放了千萬(wàn)元廣告，但無(wú)視合同，長(zhǎng)期拖欠未支付。騰訊被迫依法起訴，申請(qǐng)資產(chǎn)保全。法院依法裁定凍結(jié)對(duì)方企業(yè)賬戶。

6月30日晚，老干媽方面發(fā)表聲明回應(yīng)稱，經(jīng)核查，我司從未與騰訊公司或授權(quán)他人與騰訊公司就“老干媽”品牌簽署《聯(lián)合市場(chǎng)推廣合作協(xié)議》，且我司從未與騰訊公司進(jìn)行過任何商業(yè)合作。

騰訊指控老干媽

未按照合同約定付款

上述騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹：“2019年3月，騰訊與老干媽公司簽訂了一份《聯(lián)合市場(chǎng)推廣合作協(xié)議》，騰訊方面投放資源用于老干媽油辣椒系列推廣。騰訊已依約履行相關(guān)義務(wù)，但老干媽未按合同約定付款。騰訊多次催辦無(wú)果后，不得不依法進(jìn)行起訴。目前案件已在法院審理過程中。”

北京市盈科(深圳)律師事務(wù)所朱逸聰律師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)裁判文書網(wǎng)公布的“執(zhí)行實(shí)施類執(zhí)行裁定書”并不是判決書，也不是大眾理解的通常意義上的強(qiáng)制執(zhí)行文書，該裁定書屬于訴訟保全類執(zhí)行文書。“所謂訴訟保全，在法律上分為訴前保全和訴訟保全兩種，以當(dāng)事人是否在起訴前申請(qǐng)保全為區(qū)分。”朱逸聰律師強(qiáng)調(diào)，“申請(qǐng)?jiān)V訟保全的原因之一是為了防止判決難以執(zhí)行”。

“該裁定書可能是老干媽收到的該案第一份訴訟文書。”朱逸聰表示，保全裁定一經(jīng)做出，就會(huì)立即執(zhí)行，法院將采取查封、凍結(jié)老干媽資產(chǎn)的措施，但對(duì)應(yīng)的資產(chǎn)并不是劃扣給騰訊公司。“根據(jù)中國(guó)裁判文書網(wǎng)發(fā)布文書的時(shí)間以及文書上的落款時(shí)間，騰訊與老干媽的糾紛應(yīng)該處于訴訟中，并沒有作出一審判決，因此不涉及上訴問題。但針對(duì)該訴訟保全的裁定，老干媽可以申請(qǐng)復(fù)議。如果法院經(jīng)審理認(rèn)為騰訊的保全申請(qǐng)錯(cuò)誤或超出訴訟請(qǐng)求標(biāo)的，則會(huì)解除保全裁定。因保全舉措給老干媽造成損失的，老干媽可另行訴訟請(qǐng)求賠償。”朱逸聰律師對(duì)記者解釋稱。

老干媽深夜發(fā)聲明

否認(rèn)與騰訊合作過

老干媽在2019年釋放出諸多“求變”的信號(hào)，最明顯的就是與“廣告”沾邊?？梢圆樵兊?，2019年騰訊QQ飛車與老干媽品牌有多方交集。2019年10月23日，QQ飛車中上線了老干媽相關(guān)活動(dòng)，比如登錄之后送老干媽合作專屬套裝——熱辣風(fēng)暴套裝(7天)、完成比賽之后可以獲得“老干媽禮盒”等等。在此之前，老干媽歷來(lái)以“不融資”、“不做廣告”作為公司的兩大外在形象引以為傲。更想不到的是，老干媽與“廣告”沾邊竟然惹出了一場(chǎng)官司。

6月30日晚，老干媽方面發(fā)表聲明回應(yīng)稱，經(jīng)核查，我司從未與騰訊公司或授權(quán)他人與騰訊公司就“老干媽”品牌簽署《聯(lián)合市場(chǎng)推廣合作協(xié)議》，且我司從未與騰訊公司進(jìn)行過任何商業(yè)合作。針對(duì)該事件，老干媽已經(jīng)向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，公關(guān)機(jī)關(guān)于6月20日決定對(duì)此案予以立案?jìng)刹椤?/p>

老干媽

也患上“中年焦慮”?

1996年，陶華碧轉(zhuǎn)賣辣醬，從此走上“國(guó)民干媽”之路。在國(guó)內(nèi)辣醬市場(chǎng)，老干媽一直穩(wěn)坐頭把交椅。

2014年6月份，老干媽進(jìn)行股權(quán)結(jié)構(gòu)變更，67歲的陶華碧逐漸退出經(jīng)營(yíng)一線。天眼查資料顯示，貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司目前只有兩位股東：一位是李妙行，持股51%;另一位是李貴山，持股49%。據(jù)悉，李妙行(又名李輝)是陶華碧次子，李貴山為其長(zhǎng)子。

二代接棒是很多家族企業(yè)必須要直面的問題。進(jìn)入“后陶華碧時(shí)代”的老干媽，在成本壓力之下，不得不放棄貴州辣椒，轉(zhuǎn)而選擇更便宜的河南辣椒，導(dǎo)致老干媽的口味有所變化，遭到部分消費(fèi)者的抵制。

2017年，老干媽營(yíng)業(yè)收入44.47億元，同比下滑2.24%，這也是老干媽自成立以來(lái)首次出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。2018年，老干媽的收入更是進(jìn)一步下滑至43.89億元。

一位不愿具名的餐飲行業(yè)分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，老干媽成立24年以來(lái)，屢創(chuàng)銷量神話。但隨著創(chuàng)始人陶華碧的隱退，這家深受國(guó)民愛戴的餐飲品牌逐漸“變了味道”。“陶華碧已經(jīng)73歲了，二代接班后表現(xiàn)并不理想，從老干媽打破不做廣告的設(shè)定來(lái)看，這家辣醬神話企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了中年焦慮。”

2019年，陶華碧頂著業(yè)績(jī)下滑的壓力回歸，將老干媽的調(diào)料重新改為原來(lái)的材料，并將老干媽的制作配方重新調(diào)配，才逐漸止住業(yè)績(jī)下滑的頹勢(shì)。

上述餐飲行業(yè)分析師認(rèn)為，辣醬是剛需市場(chǎng)，老干媽雖然創(chuàng)新升級(jí)較慢，但固有粉絲基礎(chǔ)龐大，雖然未來(lái)或許會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)份額及銷量下滑的情況，但生存不成問題，市場(chǎng)留給老干媽升級(jí)改造的時(shí)間十分充裕。