8月8日，由國資委科技創(chuàng)新和社會責(zé)任局、宣傳工作局指導(dǎo)，國資委新聞中心、中央企業(yè)電商聯(lián)盟、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟主辦，國網(wǎng)電商、騰訊微信協(xié)辦的“百縣百品央字號——‘三區(qū)三州’電商扶貧日”專場推介活動，在“央企消費扶貧”小程序直播間開啟，8家中央企業(yè)扶貧負(fù)責(zé)人為“三區(qū)三州”定點扶貧縣市的特色農(nóng)產(chǎn)品集中帶貨，4個多小時累計觀看人次387萬，5小時交易額11297443元。

匯聚政企優(yōu)勢資源 創(chuàng)新消費扶貧方式惠農(nóng)增收

“三區(qū)三州”自然條件差、經(jīng)濟基礎(chǔ)弱、貧困程度深，是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的難度最大、任務(wù)最重的地方，在全國脫貧攻堅大局中有著特殊重要地位。

國資委有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，此次活動聚焦8家中央企業(yè)在“三區(qū)三州”的8個定點扶貧縣，旨在幫助“三區(qū)三州”貧困地區(qū)打開產(chǎn)品銷路、推廣特色品牌，講述中央企業(yè)定點扶貧的精準(zhǔn)舉措和動人故事。與此同時，還可結(jié)合國資委“百縣百品央字號”、騰訊微信“88智慧生活日”兩大品牌的核心優(yōu)勢，進一步貫徹落實黨中央關(guān)于決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅決策部署和中央企業(yè)決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅視頻會議精神，在消費扶貧工作中更好地發(fā)揮好國資央企的平臺優(yōu)勢、資源優(yōu)勢。

8家中央企業(yè)攜手定點扶貧縣市的亮相直播間，包括中國海油幫扶的甘肅甘南州合作市，國家電網(wǎng)幫扶的青海果洛州瑪多縣，國家能源集團幫扶的四川涼山州普格縣，中交集團幫扶的云南怒江傈僳族自治州、東風(fēng)公司幫扶的西藏昌都地區(qū)貢覺縣，中糧集團幫扶的四川甘孜州石渠縣，中建集團幫扶的甘肅臨夏州康樂縣、卓尼縣、康縣和中國旅游集團幫扶的云南迪慶州香格里拉市。

直播間里，中國交建黨委常委、副總裁裴岷山，中國海油扶貧辦主任宋瑞林，國家電網(wǎng)扶貧辦主任張蓮瑛，國家能源集團戰(zhàn)略規(guī)劃部主任魏慎洪，東風(fēng)公司扶貧辦副主任劉鵬，中糧可口可樂飲料有限公司黨委書記、CEO慶立軍，中建集團中建二局紀(jì)委書記鄧小林，中國旅游集團旅行服務(wù)有限公司董事、紀(jì)委書記胡志敏分別帶來“三區(qū)三州”特產(chǎn)好物，講述了中央企業(yè)定點扶貧的動人故事。

據(jù)了解，此次直播帶貨是“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”系列融媒體扶貧行動的首次專場推介。自今年5月啟動以來，該系列直播帶貨已經(jīng)成功舉辦12場，惠及12個區(qū)縣的鄉(xiāng)親父老。陜西山陽核桃、紅安共享菜園、廣西百色樂業(yè)芒果、重慶石柱莼菜、貴州三穗麻鴨、甘肅隴西胡麻油、山西河曲雜糧、云南維西羊肚菌、河北尚義燕麥、甘肅東鄉(xiāng)藜麥、安徽利辛黃牛肉、青海剛察牛羊肉等農(nóng)特產(chǎn)品，第一次有了自己的專屬廣告語和公益代言人，文化名人紀(jì)連海、作家蘇芩、奧運冠軍鄧亞萍、中國石化新聞發(fā)言人呂大鵬、“亞洲飛人”蘇炳添等公眾人物作為相關(guān)場次網(wǎng)絡(luò)公益代言人，通過直播視頻連線助陣，用自己的方式為扶貧事業(yè)出力。截至目前，系列直播累計觀看人數(shù)1.45億，售出訂單210745筆，銷售額共計2368萬元，銷售所得直接增加了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)親的經(jīng)濟收入。

今年以來，國務(wù)院國資委組織開展中央企業(yè)消費扶貧專項行動，著力幫助解決貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的突出困難。5月12日，國務(wù)院國資委央企消費扶貧電商平臺正式上線，為貧困縣農(nóng)產(chǎn)品提供穩(wěn)定持續(xù)、輻射面廣的電商銷售渠道。在“‘三區(qū)三州’電商扶貧日”的直播帶貨現(xiàn)場，中央企業(yè)電商聯(lián)盟、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟、騰訊微信面向所有中國企業(yè)和社會各界發(fā)起《企業(yè)電商扶貧“三區(qū)三州”倡議書》：充分發(fā)揮中國企業(yè)的市場主體作用，助力“三區(qū)三州”開展產(chǎn)業(yè)扶貧、增加有效供給，培育內(nèi)生動力，推進可持續(xù)發(fā)展;充分發(fā)揮電商平臺的引領(lǐng)帶動作用，助力“三區(qū)三州”開拓線上渠道、培訓(xùn)電商人才，產(chǎn)銷結(jié)合、以銷促產(chǎn)，讓特色產(chǎn)品對接更大線上市場，讓電商扶貧惠及更多貧困群眾。

開展整合營銷傳播 推動地區(qū)特色品牌深入人心

此次直播吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，同時也受到了社會各界愛心人士的支持。全國脫貧攻堅獎獲得者、“人民楷模”高德榮，“當(dāng)代雷鋒”“改革先鋒”郭明義，“時代楷模”張黎明，“全國道德模范”、中國摩天大樓鋼構(gòu)第一人陸建新，著名演員、導(dǎo)演吳京，中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院院長、中國公共關(guān)系協(xié)會副會長董關(guān)鵬，央視特約評論員楊禹，北京電視臺主持人春妮等8位公眾人物擔(dān)任本次直播帶貨的網(wǎng)絡(luò)公益代言人，中國女排總教練郎平轉(zhuǎn)發(fā)活動相關(guān)信息，向網(wǎng)友推薦“三區(qū)三州”特產(chǎn)好物，號召網(wǎng)友助農(nóng)扶貧、為愛下單。

在打開產(chǎn)品銷路的同時，中央企業(yè)扶貧負(fù)責(zé)人也在直播帶貨中為網(wǎng)友講述了動人的脫貧故事，讓千萬網(wǎng)友與“三區(qū)三州”貧困地區(qū)的同胞心更近、情更濃。國家電網(wǎng)扶貧辦主任張蓮瑛說，青海果洛州瑪多縣的牧民老鄉(xiāng)達(dá)娃是瑪多縣花石峽鎮(zhèn)的貧困牧民。原來，達(dá)娃夫妻每天帶著大兒子，趕著牛羊往水草豐美的地方放牧，晨起出門，夜幕才歸。由于缺乏養(yǎng)殖專業(yè)技術(shù)，牛羊成活率很低。國家電網(wǎng)成立的牧業(yè)公司與達(dá)娃所在的村子開展合作，達(dá)娃和70多戶貧困牧民只要每天將自家的牲畜趕到合作社的定點散養(yǎng)地，交給專業(yè)放牧人員，不用擔(dān)心牲畜賣不出去，銷售所得利潤的51%將以現(xiàn)金分紅的形式返還給牧民。2018年，達(dá)娃家第一次拿到了牛羊銷售現(xiàn)金分紅9000多元;2019年，現(xiàn)金分紅增長到40000余元。張蓮瑛說，網(wǎng)友每買一單牦牛肉，達(dá)娃家就多一筆分紅。

兩位來自中國海油甘南扶貧車間的藏族員工用親身經(jīng)歷講述了生活翻天覆地變化，中國海油不僅幫助他們解決了就業(yè)問題、有了穩(wěn)定的收入，更讓他們掌握了縫紉剪裁的技能;中國旅游集團幫助香格里拉野生松茸從高原深山飛入尋常百姓家，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶七林特姆為大家介紹了松茸的生長環(huán)境和采摘技巧;云南省貢山獨龍族怒族自治縣人民政府縣長和國曉感謝中國交建和社會各界對貢山的幫助，也歡迎大家到貢山體驗風(fēng)土人情……

據(jù)國資委新聞中心負(fù)責(zé)人介紹，“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動不僅是直播，更重要的是用傳播為品牌賦能。在產(chǎn)業(yè)扶貧的基礎(chǔ)上，結(jié)合央企消費扶貧舉措，通過公益廣告、直播帶貨、電商推廣、渠道對接等多種方式，探索產(chǎn)銷結(jié)合、以銷促產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展新模式，將資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能。作為《企業(yè)電商扶貧“三區(qū)三州”倡議書》的發(fā)起方代表、中央企業(yè)電商聯(lián)盟理事單位，國網(wǎng)電商、中國石化易捷、中糧我買網(wǎng)表示，希望以企業(yè)新媒體之力，倡導(dǎo)全社會形成合力，通過消費扶貧的新風(fēng)、良風(fēng)，吹動增收致富東風(fēng)、勁風(fēng)。

在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽看來，直播不僅是一種售賣渠道，還能成為文化展示臺、扶貧故事會，讓貧困地區(qū)獲得盡可能多的社會關(guān)注和資源扶持。“百縣百品央字號”作為網(wǎng)絡(luò)直播中的一股“清流”，以“講故事”“樹品牌”的方式開展直播帶貨，讓公益附加文化屬性，讓扶貧成為全民風(fēng)尚。

決戰(zhàn)深度貧困“堡壘” 央企幫扶“三區(qū)三州”精準(zhǔn)有效

“脫貧攻堅本來就是一場硬仗，而深度貧困地區(qū)脫貧攻堅是這場硬仗中的硬仗。” 國資委高度重視深度貧困地區(qū)脫貧攻堅工作，推動有關(guān)中央企業(yè)突出幫扶重點，加大對深度貧困地區(qū)支持力度。黨的十八大以來，國資委先后18次召開深度貧困地區(qū)專項會議、舉辦活動，專門對“三區(qū)三州”等深貧地區(qū)作出部署。國資委黨委書記、主任郝鵬多次帶隊赴甘肅、西藏、新疆、青海等地調(diào)研指導(dǎo)，召開現(xiàn)場推進會，推動中央企業(yè)將幫扶資金、派出干部等扶貧資源向深度貧困地區(qū)傾斜聚集。目前共有34家中央企業(yè)在“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)定點扶貧和對口支援79個貧困縣，其中62個已脫貧摘帽。據(jù)不完全統(tǒng)計，脫貧攻堅戰(zhàn)打響以來，中央企業(yè)僅在“三區(qū)三州”79個貧困縣累計投入無償幫扶資金64億元，有力促進了深度貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施完善、居民生活水平提高和自然生態(tài)環(huán)境改善。

在“三區(qū)三州”地區(qū)，國資委指導(dǎo)中央企業(yè)探索出了各具特色的扶貧路徑和模式。此次直播帶貨中詳細(xì)展示了中央企業(yè)行之有效的經(jīng)驗和做法。國家能源集團戰(zhàn)略規(guī)劃部主任魏慎洪講述的系列民生舉措，給網(wǎng)友留下了深刻的印象。在四川省涼山彝族自治州普格縣，國家能源集團投入近1500萬元新建小學(xué)，為全縣殘疾兒童、失依兒童、留守兒童等特殊困難兒童及貧困家庭子女提供了學(xué)習(xí)生活的新家園;投入2500多萬元購置醫(yī)療設(shè)備，切實有效解決了少數(shù)民族地區(qū)貧困群眾看病難的問題;投入2000多萬元，新建貧困村安全住房項目，為600戶建檔立卡貧困戶實施安全住房建設(shè)補助;投入2500萬元新建博作通村公路，全長近8公里，徹底解決了當(dāng)?shù)厝罕姵鲂须y的問題。東風(fēng)公司則結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在西藏昌都地區(qū)貢覺縣實施“教育+就業(yè)”的扶貧模式。東風(fēng)公司扶貧辦副主任劉鵬介紹說，東風(fēng)公司援助昌都職業(yè)技術(shù)學(xué)校，建設(shè)汽車維修專業(yè)，捐贈教學(xué)車輛與教具，開展師資培訓(xùn)，引導(dǎo)學(xué)生參與到汽車產(chǎn)業(yè)鏈中，為有效解決學(xué)生就業(yè)打下堅實基礎(chǔ)。中糧可口可樂飲料有限公司黨委書記、CEO慶立軍認(rèn)為，扶貧工作不是單純的物質(zhì)贈予，而是要通過發(fā)展適合當(dāng)?shù)厍闆r的產(chǎn)業(yè)，來促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展和提高人民的收入。在四川甘孜州石渠縣，中糧集團利用幫扶資金援建了眾多養(yǎng)殖基地，還引進了山東優(yōu)良蘋果樹種和技術(shù)，建成了60畝生態(tài)果園，在全國范圍內(nèi)開創(chuàng)了在海拔3500米以上地區(qū)成片果樹成活的先例。中建二局黨委副書記、紀(jì)委書記、工會主席鄧小林詳細(xì)介紹了中國建筑的就業(yè)扶貧做法——創(chuàng)建“中建高級技能人才培訓(xùn)班”，推動33個建筑勞務(wù)輸出示范村建設(shè)，招錄和勞務(wù)輸轉(zhuǎn)1921名貧困群眾與企業(yè)共享發(fā)展成果， “既投資建校又選派師資、既傳授知識又帶娃出山”。

國資委科技創(chuàng)新和社會責(zé)任局負(fù)責(zé)人表示，國資委將一如既往堅決貫徹落實黨中央關(guān)于決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅決策部署，指導(dǎo)中央企業(yè)將扶貧資源向“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)傾斜聚集，進一步聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健全完善扶貧長效機制，防止脫貧群眾返貧，推動“三區(qū)三州”地區(qū)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。