近期，《芭比》真人大電影逆襲朋友圈，網(wǎng)絡(luò)上掀起了一場(chǎng)“粉色風(fēng)暴”?！栋疟取冯娪暗拇螳@成功，令原本在國(guó)內(nèi)不景氣的芭比及其周邊產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升。當(dāng)芭比來(lái)到西安，芭比粉是否可以喚醒西安的少女心？那些想要成為芭比的西安女生，有哪些小TIP可以一鍵直達(dá)，一起來(lái)看看吧。

粉紅生意經(jīng):全球每2秒就賣出1個(gè)芭比娃娃

【資料圖】

2021年，WikiMili根據(jù)上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)，匯總得出全球最賺錢的50個(gè)IP，“芭比娃娃”以249億美元收入排行全球15。預(yù)計(jì)電影《芭比》在今年將為該公司帶來(lái)約1億美元的營(yíng)收，其中7500萬(wàn)美元來(lái)自玩具銷售，1300萬(wàn)美元來(lái)自產(chǎn)品授權(quán)，1100萬(wàn)美元來(lái)自電影。截至發(fā)稿前，亞馬遜娃娃類目銷售排行榜前10名中，芭比相關(guān)產(chǎn)品占據(jù)8席。從1995年至今，芭比和她的朋友們擁有了超過10億件服飾。2002年，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》撰文稱，全球平均每2秒就會(huì)賣出1個(gè)芭比娃娃，3到11歲的美國(guó)女孩，平均人手擁有10個(gè)芭比娃娃。

但芭比的國(guó)內(nèi)之路并不順?biāo)?。首先價(jià)位不討好，在國(guó)內(nèi)玩具門店中，芭比娃娃多以套盒出售，售價(jià)百元到數(shù)百元不等，算上購(gòu)置衣服、改妝、配件，花費(fèi)就更多。其次，客群年齡層次偏小，3-11歲的女生家長(zhǎng)普遍認(rèn)為，“售價(jià)偏貴”“有很多平替玩偶可以選擇”。再次，芭比的時(shí)髦穿搭與性感身材也令不少家長(zhǎng)頭疼，認(rèn)為過于成熟，更不要提“換裝”“化妝”“戀愛”這些玩法?！叭菀讓?dǎo)致女性認(rèn)知偏差，這個(gè)階段的玩具應(yīng)該更加童趣，孩子應(yīng)該以學(xué)習(xí)為主?！?009年3月，芭比娃娃50歲生日前夕，芭比母公司美泰曾在上海最繁華的商業(yè)街淮海路開出一家3500平方米的芭比娃娃旗艦店。然而，2010年，上海旗艦店的銷售目標(biāo)就下調(diào)了至少30%，最終僅存活兩年時(shí)間，以退出中國(guó)市場(chǎng)做結(jié)。

但芭比電影的大獲成功，開始令芭比及其周邊產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸打開局面。截至7月24日，來(lái)自淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，淘寶站內(nèi)芭比相關(guān)搜索量同比上漲超100%，芭比天貓旗艦店進(jìn)店人數(shù)同比上漲近400%，銷售上漲超80%。

探訪“芭比在西安”

■部分賣場(chǎng)暫不考慮“蹭”這波熱度

目前，成都一家博物館正在舉辦遇見芭比展。但西安商業(yè)并未見大規(guī)模的“蹭熱度”營(yíng)銷。

萬(wàn)象天地于7月搭建出一片粉紅沙灘，更多是寓意打造城市海岸樂園，契合2周年慶與夏日輕松浪漫氛圍，也吸引了眾多身穿芭比粉的女生前往打卡拍照。老城根Gpark在小紅書發(fā)布了一組芭比主題的街區(qū)街拍。ZARA芭比聯(lián)名款也未在西安上市。

一家賣場(chǎng)企劃表示，芭比雖享譽(yù)全球，但在國(guó)內(nèi)并不算是熱門玩具IP。如果做展聯(lián)動(dòng)，一般授權(quán)都要花費(fèi)幾十萬(wàn)，且容易隨著電影下片關(guān)注度遞減，所以暫不考慮“蹭”這波熱度。

■芭比包賣得最好，部分聯(lián)名單品已斷貨

“Barbieiseverything”，不僅僅是電影，在現(xiàn)實(shí)的世界里，《芭比》的聯(lián)名也做到了萬(wàn)物皆可芭比。早在電影上映之前，《芭比》就已經(jīng)同時(shí)與一大波品牌達(dá)成了授權(quán)聯(lián)名合作。

7月14日，名創(chuàng)優(yōu)品與芭比聯(lián)手推出以“萬(wàn)物皆可粉粉搭”為主題的系列新品，在全球范圍內(nèi)上線超過120款芭比聯(lián)名產(chǎn)品，涵蓋生活百貨、飾品、包袋、彩妝、寵物、文具等，適配于穿搭、出行、家居、寵物、文具等多個(gè)場(chǎng)景，價(jià)位從19.9元到119元不等。

華商報(bào)記者在名創(chuàng)優(yōu)品曲江創(chuàng)意谷店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)關(guān)于芭比“萬(wàn)物皆可粉粉搭”的海報(bào)已經(jīng)懸掛兩周時(shí)間，在芭比專屬柜臺(tái)中，電動(dòng)牙刷、飯盒、膠帶、面膜、噴霧等現(xiàn)貨正在售賣，芭比系列閃耀包包、吸管杯、貓窩、藍(lán)牙耳機(jī)在實(shí)體店已經(jīng)斷貨。在眾多“斷貨”單品中，芭比系列包包銷售最好。

記者發(fā)現(xiàn)，目前實(shí)體店斷貨的單品，在小程序進(jìn)入預(yù)售模式，系統(tǒng)顯示8月25起可以陸續(xù)發(fā)貨，而芭比修眉刀、睫毛夾、吸油面紙、雨傘等，顯示小程序和店鋪同時(shí)斷貨。

《芭比》的時(shí)尚版圖瞄準(zhǔn)“已長(zhǎng)大了的芭比愛好者”

嘉賓：知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、CEO肖明超

隨著流媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)的玩具市場(chǎng)受到了很大的沖擊，對(duì)于擁有“芭比”IP版權(quán)的美泰公司來(lái)講，芭比實(shí)體玩具的銷售逐年下降。如何發(fā)揮芭比內(nèi)容IP的價(jià)值，擴(kuò)展更多IP的消費(fèi)場(chǎng)景，重塑芭比的形象，將“芭比”從一個(gè)玩偶，變成一個(gè)特許經(jīng)營(yíng)的品牌，成為美泰自我救贖的“稻草”。

通過聯(lián)名來(lái)預(yù)熱《芭比》電影，將芭比娃娃的消費(fèi)版圖，重新鎖定已經(jīng)長(zhǎng)大了的“芭比愛好者”，對(duì)于從小就喜歡芭比的女性消費(fèi)者來(lái)說，通過獲取芭比聯(lián)名款，可以收獲更多新的體驗(yàn)，這成為“芭比”新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

首先，《芭比》帶著她經(jīng)久不衰的粉絲符號(hào)，向各大時(shí)尚品牌拋出了橄欖枝，使得“芭比”和眾多頭部的時(shí)尚潮流站在了一起。其次，最近比較流行“多巴胺穿搭”，芭比粉正是順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，這種色彩明快的符號(hào)感，給大眾更多情緒價(jià)值的滿足，撬動(dòng)了更多人對(duì)芭比的關(guān)注。同時(shí)，這種方式的聯(lián)名，也給“芭比”帶來(lái)了新的想象空間：面對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)，從賣玩具到買IP，從推出大電影到跨界聯(lián)名，呈現(xiàn)出新消費(fèi)時(shí)代不斷進(jìn)階的過程。

搭配專家教你如何“變成芭比”

100個(gè)女生，對(duì)于芭比粉有100種解讀。今天我們請(qǐng)到了兩位專業(yè)時(shí)尚搭配高手，聽聽她們對(duì)于普通女生想要成為“芭比”，有哪些小TIPS可以借鑒。

嘉賓1：知名服裝設(shè)計(jì)師解琳

1.小面積出現(xiàn)芭比粉即可

全粉套裝很難駕馭，那么請(qǐng)縮小這個(gè)顏色在全身穿搭中，點(diǎn)到為止。比如，手包、腰帶，甚至是發(fā)色或指甲都是“芭比粉”，就足夠了。

2.用淡粉色“代替”芭比粉

芭比粉飽和度太高，對(duì)亞洲人來(lái)說會(huì)顯黑，盡量選擇芭比粉的褲子或者半身裙，上半身可以用更友好的淡粉色代替芭比粉。

嘉賓2：西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院表演系教師朱穎

1.白色、灰色、藍(lán)色是芭比粉的友好搭配色

從顏色的搭配來(lái)看，粉色吊帶、T恤、襯衣可以搭配白色、灰色、藍(lán)色的裙子或褲子等。這樣的搭配適合一些想嘗試芭比風(fēng)但又比較低調(diào)的女孩子。

2.豐滿女孩可選A字裙、闊腿褲來(lái)實(shí)現(xiàn)“芭比夢(mèng)”

比較豐滿的女生避開高飽和度的芭比粉緊包臀部的裙子或褲子，盡量選擇A字連衣裙，直筒褲，闊腿褲，讓下半身看著寬松、隨意就好。

3.芭比妝容不宜過濃

芭比色系的妝容不宜過濃，但要有一些粉嫩的色彩進(jìn)行呼應(yīng)，比如腮紅、眼影、唇膏……可根據(jù)膚色選用不同飽和度的粉色進(jìn)行妝容上色。 華商報(bào)記者 尚璟 牛鳴飛 文/圖