國內疫情開始逐漸好轉，山東文旅行業(yè)最早一批搭上了“消費券”快車，開啟惠民消費季。8月5日下午，山東省文化和旅游廳召開新聞通氣會，公布了文旅消費季消費券發(fā)放的最新成績單：以1.29億元的文化和旅游惠民消費券，直接帶動消費5.81億元。

《證券日報》記者在會上及會后采訪中了解到，發(fā)放文旅惠民消費券的方式，為山東省眾多以文化、旅游為生的從業(yè)者創(chuàng)造了機會。過程中，依托大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，進行“精準”“定向”發(fā)放消費券，也為活躍線下文旅消費帶來了助力。

消費券帶來乘數(shù)效應

3個多月以來，每周二10時，打卡“齊魯文旅云”微信公眾號，搶惠民消費券，幾乎成了濟南市民崔強近幾個月的固定日程。“從4月底山東啟動文旅惠民消費季活動，我已經(jīng)搶了上千元的消費券，起初防疫管控比較嚴的時候，就從網(wǎng)上買些書、文創(chuàng)產(chǎn)品之類，后來省內旅游市場回溫，我還搶了旅游券，帶著家人也出去玩了兩三次。”崔強對《證券日報》記者說。

8月6日上午，《證券日報》記者打開“齊魯文旅云”，在“文旅商城”板塊看到眾多文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品在展售。隨后記者聯(lián)系到一家名為“文化尚品”的店家，店家負責人陳先生告訴《證券日報》記者，多虧山東省推出這一平臺，有政府的補貼和消費券帶動，店里的文創(chuàng)產(chǎn)品生意才沒有因疫情而“掉到地上”。

德州夏津一位專門做虎頭鞋的店鋪老板張曉云對《證券日報》記者說，她來自農(nóng)村，平時喜歡做虎頭鞋，此前都是就近賣賣，店鋪也沒啥名氣。“我們縣的文化和旅游局動員我參加消費季，把虎頭鞋的生意搬到平臺上，沒想到生意源源不斷，政府打包推廣給我們增添了名氣，還發(fā)優(yōu)惠券讓商家和消費者都得到了實惠。”張曉云說，到目前為止，她的店鋪共使用省、市、縣三級發(fā)放的消費券11萬元，銷售虎頭鞋2000多件套，營業(yè)額達到100多萬元。

在8月5日下午山東省文化和旅游廳召開的新聞通氣會上，山東省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長張百科介紹，本屆山東文化和旅游惠民消費季采取財政直補消費者、商家優(yōu)惠折扣等方式，省、市、縣三級財政落實文化和旅游惠民消費資金1.5億元，截至目前，全山東省發(fā)放文化和旅游惠民消費券1.29億元，直接帶動消費5.81億元;征集各類電商平臺14家，參與文化和旅游企業(yè)11024家，上線文旅產(chǎn)品及服務32萬余件;籌劃開展了3255項主題活動，累計參與人次4624萬，直接帶動消費6.46億元。

張百科表示，消費券不僅帶動直接消費，還帶來了“乘數(shù)效應”，特別是在幫扶中小微商家方面起到了重要作用。

依托大數(shù)據(jù)精準發(fā)放

8月6日上午，《證券日報》記者在“齊魯文旅云”上看到，山東省級的消費券早已搶完，不同地市、縣區(qū)的消費券也因各自火熱情況而不同，像濟南、青島、泰安等地市的消費券早就無券可搶，目前還可以搶消費券的地市，也要視熱門區(qū)縣、消費券面額的差別而有所不同。

張百科表示，今年山東的文旅惠民消費券的發(fā)放也是在摸著石頭過河，因為消費券的發(fā)放只有被花出去，才能真正起到促進消費的作用，因此今年主管部門在簡化領券流程的基礎上，更加合理地規(guī)劃發(fā)券節(jié)奏。“惠民消費券劃分為通用券、旅游券、演藝券、活動定向券等4種類別，設置了10元、20元、30元、50元、70元、100元等6種面額。”張百科介紹。在此基礎上，山東省還創(chuàng)新了定向券活動，鼓勵老百姓走出家門，在活動現(xiàn)場領券、消費，可逛、可賞、可買的“活動+消費”新模式，也增強了消費者的參與性、體驗性、互動性。

此外，大數(shù)據(jù)統(tǒng)計為精準發(fā)放消費券提供了依據(jù)。數(shù)據(jù)展示系統(tǒng)能實時動態(tài)展示全省消費季開展情況，包括拉動消費、使用額度、使用年齡構成、使用分布區(qū)域等動態(tài)圖示。平臺按照“省+16市+區(qū)縣+企業(yè)”四級聯(lián)動模式運行，統(tǒng)一部署、統(tǒng)一發(fā)券、統(tǒng)一大數(shù)據(jù)管理。

而在產(chǎn)品和消費端，張百科認為，要發(fā)揮好惠民消費券的作用，就要堅持政府力量和市場力量相結合，從供給和需求兩端發(fā)力，挖掘消費券的新潛力。張百科介紹，目前，消費季以財政資金補貼文化和旅游消費為引導，聯(lián)合中國銀聯(lián)等金融機構和攜程等大型在線旅游企業(yè)開展惠民促銷活動，同時支持各行業(yè)各種類型的公益和電商平臺參與，鼓勵企業(yè)在消費季外開展營銷活動。“我們將努力推動惠民消費季活動拓展至全年，打造‘永不落幕’的文化和旅游惠民消費季。”張百科說。