實(shí)探"平價(jià)鞋王"達(dá)芙妮門店:兩雙99元鮮有人買
近日,據(jù)媒體報(bào)道,素有“平價(jià)鞋王”之稱的達(dá)芙妮國(guó)際宣布徹底關(guān)閉中高檔產(chǎn)品線下渠道。曾經(jīng)在成都的大街小巷隨處可見的達(dá)芙妮門店如今是否還在營(yíng)業(yè)?對(duì)于此事,店員是否清楚?
8月30日,紅星新聞?dòng)浾咄ㄟ^高德地圖在成都僅查詢到了8家達(dá)芙妮門店,其中大多數(shù)已關(guān)門或聯(lián)系不上,僅一家正常營(yíng)業(yè)。
“平價(jià)鞋王”5年關(guān)閉超6000家門店
8月25日,被譽(yù)為“平價(jià)鞋王”的達(dá)芙妮國(guó)際發(fā)布《截至二零二零年六月三十日止六個(gè)月之中期業(yè)績(jī)公告》稱,達(dá)芙妮將繼續(xù)進(jìn)行“輕資產(chǎn)”業(yè)務(wù)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,將重點(diǎn)放在核心品牌業(yè)務(wù),并徹底退出中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)(包括中國(guó)大陸及臺(tái)灣),關(guān)閉旗下所有其他品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)。
《公告》顯示,2020年上半年,達(dá)芙妮國(guó)際營(yíng)業(yè)額同比減少85%至2.12億港元;股東應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)64%,但仍虧損1.41億港元。
紅星新聞?dòng)浾叻嗊^往的業(yè)績(jī)報(bào)告看到,達(dá)芙妮自2013年開始,營(yíng)業(yè)額即出現(xiàn)下滑。到了2015年,達(dá)芙妮出現(xiàn)了10余年來的首次虧損。從2015年至今,達(dá)芙妮每年都有不同程度的虧損,至今虧損額早已超出40億港元。
隨著虧損的出現(xiàn),達(dá)芙妮的門店也在不斷關(guān)閉。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,其凈關(guān)閉132個(gè)銷售點(diǎn),包括67個(gè)核心品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)及65個(gè)其他品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)。截至6月底,達(dá)芙妮擁有銷售點(diǎn)總數(shù)為293個(gè),全部為核心品牌業(yè)務(wù)。
事實(shí)上,高峰期的達(dá)芙妮,門店規(guī)模非常龐大。根據(jù)其2013年的中期業(yè)績(jī)報(bào)告,截至當(dāng)年6月底,銷售點(diǎn)總數(shù)增加173個(gè)至7054個(gè)。自2015年起近五年內(nèi),達(dá)芙妮國(guó)際逐年關(guān)閉了827家、1030家、1064家、1016家和2395家實(shí)體店,總共已關(guān)閉超6000家門店。
實(shí)體店店員:
成都僅1家門店正常營(yíng)業(yè)
達(dá)芙妮大面積關(guān)閉門店,成都情況如何?8月30日,記者通過高德地圖搜索“達(dá)芙妮”,共顯示有8家門店。當(dāng)記者來到位于成都市金牛區(qū)蜀漢路347號(hào)的達(dá)芙妮(蜀明東巷店)時(shí),門口保安告訴記者,商場(chǎng)內(nèi)的專柜早在一年多以前已經(jīng)撤除,已經(jīng)很久沒人問達(dá)芙妮專柜地址了。
隨后記者來到茂業(yè)天地(鹽市口店)1樓女鞋區(qū)尋找達(dá)芙妮專柜,商場(chǎng)工作人員告訴記者,該商場(chǎng)的達(dá)芙妮專柜已關(guān)門3、4年,曾經(jīng)的達(dá)芙妮專柜銷量好、人多,讓人羨慕不已,然而沒想到,最終卻關(guān)門了。記者之后還走訪了位于春熙路的達(dá)芙妮門店,但該地早已改換門庭。
隨后,記者通過電話聯(lián)系了漿洗街、建設(shè)路、正北中街3家門店,僅達(dá)芙妮(建設(shè)巷店)電話接通,對(duì)方表示該店正在營(yíng)業(yè)。
下午15時(shí),記者來到位于成都市成華區(qū)建設(shè)路26號(hào)附176號(hào)的達(dá)芙妮(建設(shè)巷店),由于該店臨街且位于十字路口處,來往的人流相對(duì)較多,前往該店看鞋的顧客也有很多。
對(duì)于近期網(wǎng)上熱議的退出實(shí)體零售之說,該店店員表示,是關(guān)了一部分,還有一些在正常營(yíng)業(yè),據(jù)其所知,目前成都僅該店1家正常營(yíng)業(yè),其余門店均已關(guān)閉,四川也僅有幾家門店在正常營(yíng)業(yè)。
消費(fèi)者:
“以前周邊人都穿,但近幾年沒買過一雙”
說起曾經(jīng)的達(dá)芙妮,剛剛從店內(nèi)走出的張女士一臉興奮,“我以前最喜歡達(dá)芙妮和SHE,當(dāng)時(shí)SHE給達(dá)芙妮代言后,我一年買了好多雙達(dá)芙妮的鞋子。”
“以前周邊人都穿達(dá)芙妮,近幾年沒買過一雙。”家住建設(shè)路附近的鄭女士,在逛了一圈之后又走出了門店,她表示,達(dá)芙妮價(jià)格是比較優(yōu)惠的,但感覺質(zhì)量不行了,穿著磨腳。
進(jìn)入該店,記者便看到門口鞋柜上貼著的2雙159元橫幅,而在上方更是用小牌子標(biāo)注了“2雙99元”的優(yōu)惠活動(dòng)。記者注意到,進(jìn)出該店的顧客多數(shù)是被門口大大優(yōu)惠橫幅所吸引,然而入店后卻鮮有人購買。
店員表示,與別的門店一樣,平時(shí)進(jìn)進(jìn)出出的顧客有很多,但由于受到疫情影響,大多數(shù)門店銷量平平,但近2月銷量還可以。
圖片
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