中原古剎少林寺，因一起國潮服飾聯(lián)名侵權事件，再度進入公眾視野。而被指侵權一方，是A股上市公司森馬服飾(002563)。

9月2日早間，證券時報·e公司記者從河南少林無形資產管理有限公司獲悉，作為中國嵩山少林寺唯一的知識產權管理機構，該司此前與森馬公司多方溝通無果，已開展法律行動。

少林方面所述內容是否屬實?森馬對于相關產品將如何處理?此事件又是否會對公司發(fā)展聯(lián)名產品形成影響?對此，證券時報·e公司向森馬服飾發(fā)出采訪函，但截至發(fā)稿尚未收到回復。

聯(lián)名國潮服飾被指侵權

“國潮”、“聯(lián)名”無疑是近兩年服裝行業(yè)的流行趨勢?；贗P的影響力，服裝品牌通過聯(lián)名手段，往往能夠吸引消費群體，實現(xiàn)一加一大于二的營銷效果。

作為典型成功案例，2019年6月，優(yōu)衣庫和KAWS的聯(lián)名系列就曾實現(xiàn)門店上市十分鐘售賣一空，顧客鉆卷簾門扒模特展示服裝的火爆場景。而曾提出“向優(yōu)衣庫學習致敬”口號的森馬服飾，近年來在聯(lián)名服飾方面也有諸多產品布局。

作為跨界聯(lián)名產品之一，2020年8月前后，森馬品牌推出了與少林功夫聯(lián)名系列產品。不過近日，被聯(lián)名方“少林”卻稱對此先前并不知情。

河南少林無形資產管理有限公司向證券時報·e公司記者發(fā)來的一則聲明顯示，作為中國嵩山少林寺唯一的知識產權管理機構，該公司前期接到投訴，森馬Semir各線下實體店、天貓“森馬官方旗艦店”、微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”、拼多多“森馬品牌店”，以及淘寶、拼多多等眾多其他店鋪均在銷售“Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬”系列服裝，未經(jīng)授權將“少林功夫”用于服裝標簽及商品名稱。

聲明指出，森馬公司從未事先書面向少林寺提出意向，少林方對此也一無所知。森馬公司接到社會投訴后，已主動將相關線上平臺的侵權服裝下架。少林方面主動聯(lián)系森馬公司，希望其以有序、規(guī)范方式參與少林功夫相關研發(fā)，但森馬公司一再將少林方通知函退回并拒絕與之溝通。新近發(fā)現(xiàn)，森馬公司仍堅持己見，重新將上述侵權服裝在各平臺網(wǎng)店和實體店上架銷售。

天眼查顯示，河南少林無形資產管理有限公司經(jīng)營范圍包括少林及少林寺自有無形資產的管理等，公司大股東為少林寺方丈釋永信。上述聲明內容，也已于9月1日發(fā)布于少林寺官方網(wǎng)站。

9月2日早間，證券時報·e公司記者搜索森馬天貓官方旗艦店看到，店內在售商品中仍有包含“SHAOLINKONGFU”印花的產品，并顯示“門店發(fā)貨”。

在微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”中，“少林功夫段品制禪武系列”短袖T恤、衛(wèi)衣、休閑長褲等產品也依然在售。

據(jù)了解，少林寺方面已委托律師與森馬就此侵權事件溝通一月有余，但目前并未得到答復。

河南少林無形資產管理有限公司發(fā)布的聲明中也稱，森馬公司未經(jīng)少林寺及公司授權，擅自將“少林功夫”商標使用于自己公司的服裝商品及廣告宣傳上，已經(jīng)構成對少林寺知識產權的侵犯;森馬公司設計并生產、銷售上述所謂“森馬×少林功夫”聯(lián)名款服裝的行為，易使消費者誤認為上述服裝商品是少林寺授權聯(lián)名產品或者與少林寺及相關合作單位存在特定聯(lián)系，已經(jīng)構成不正當競爭行為;公司已委托律師事務所展開相關法律行動，并將視受影響狀況保留追究侵權者法律責任的權利。

品牌營銷尚待突圍庫存壓力猶存

2000至2010年中國服飾零售行業(yè)“黃金十年”過后，以森馬、美特斯邦威等品牌為代表的“傳統(tǒng)潮牌”，面臨以優(yōu)衣庫、Zara、H&M為代表的外資服飾企業(yè)對市場份額的搶占，行業(yè)已步入品牌零售商格局轉型的競賽時代。

在此背景下，聯(lián)名已成為包括森馬在內眾多品牌服飾的營銷著力點。

在8月27日森馬服飾公告的投資者關系活動記錄內容中公司就表示，今年7月份，森馬簽約電競領域的意見領袖——FunPlus Phoenix電子競技俱樂部，推出了全新的品牌戰(zhàn)役“森馬說行·火鉗留名”，鼓勵年輕人充滿自信、無懼困難、邁向成功。伴隨著本次簽約，森馬開始進一步通過各種聯(lián)名產品、品牌全域活動，與“Z世代新青年”進行深度社交，打開森馬品牌革新的新篇章。

在森馬服飾天貓旗艦店證券時報·e公司記者也看到，目前品牌在售的聯(lián)名系列包括玩具總動員、唐老鴨、哆啦A夢、花木蘭等多個IP。

本次森馬與少林方面的侵權事件是否會對公司推進品牌改革形成影響尚未可知，不過當前服裝行業(yè)面臨的業(yè)績下滑、庫存壓力尚存等突出問題，仍需要企業(yè)破局。

據(jù)森馬服飾披露的2020年半年報，期內公司實現(xiàn)營業(yè)收入約57.34億元，較上年同期減少30.24%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.22億元，同比減少97.01%。

公司表示，2020年上半年，新冠肺炎疫情在全球爆發(fā)，世界經(jīng)濟發(fā)展承受巨大壓力，國內零售行業(yè)及服裝產業(yè)受到?jīng)_擊和不利影響。面對疫情時，公司通過叫停部分柔性供應鏈的訂單，分波次開裁、下單期貨訂單，降低公司庫存風險，同時，通過柔性供應鏈的快反產品補充零售需求。

不過據(jù)披露，截至2020年6月30日，公司存貨金額仍為39.57億元，較2020年一季度40.18億元存貨，2019年末公司41.09億元存貨，以及2019年中42億元存貨相比，呈現(xiàn)出持續(xù)改善的效果。

森馬服飾表示，在疫情背景下，公司本著和諧共贏的理念，對加盟商的商務政策中，提升了退貨比例，讓公司承擔更多系統(tǒng)內的存貨，加盟商的訂貨比例有一定縮減，加盟商的存貨壓力減輕。隨著市場經(jīng)濟的復蘇，消費者消費需求的釋放，加盟商的訂貨能力會提升，為公司未來發(fā)展奠定了良好的基礎。

公司也強調，現(xiàn)階段的工作重點是瞄準未來市場機會，研發(fā)新品，為滿足消費者的多需求做好準備。