9月12日至16日，2024年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(簡(jiǎn)稱“服貿(mào)會(huì)”)在北京舉行，以“全球服務(wù) 互惠共享”為主題，聚焦提升開放水平、合作質(zhì)效與創(chuàng)新動(dòng)能，集中展示中國(guó)服務(wù)貿(mào)易在數(shù)字化、智能化、綠色化領(lǐng)域的最新成就。作為全球首個(gè)專注于服務(wù)貿(mào)易的綜合性、國(guó)際化展會(huì)平臺(tái)，服貿(mào)會(huì)已成功舉辦十屆，成為中國(guó)擴(kuò)大開放的重要窗口。

今年，五糧液再度以“全球合作伙伴”及“指定用酒”的身份深度參與服貿(mào)會(huì)，通過這一國(guó)際化平臺(tái)，不僅展示其作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍企業(yè)的風(fēng)采，更傳遞了中國(guó)民族品牌的“和美”之聲，以酒為媒，促進(jìn)世界經(jīng)貿(mào)往來與人文交流，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)白酒文化走向世界。五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽出席開幕式。

再登重大國(guó)際舞臺(tái)

位于國(guó)家會(huì)議中心和首鋼園區(qū)的五糧液展廳，以及國(guó)家會(huì)議中心與洲際酒店連廊櫥窗的五糧液主題文化裝置，通過精心設(shè)計(jì)的展覽空間，向全球觀眾展示了五糧液在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、科技創(chuàng)新、文化傳承等方面取得的豐碩成果。傳遞“和合共生，美美與共”的文化理念，聚合各方力量，共同推動(dòng)全球服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

其中，國(guó)家會(huì)議中心五糧液展廳以時(shí)尚、科技為設(shè)計(jì)理念，圍繞“產(chǎn)業(yè)升級(jí)-服務(wù)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展”“科技創(chuàng)新-服務(wù)傳統(tǒng)技藝優(yōu)質(zhì)傳承”“和美文化-服務(wù)全球文明交融互鑒”三大版塊，集中呈現(xiàn)了五糧液以產(chǎn)業(yè)升級(jí)助力經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，以科技創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)技藝優(yōu)質(zhì)傳承，以及堅(jiān)守文化自信持續(xù)弘揚(yáng)中國(guó)酒文化等方面的豐碩成果，體現(xiàn)了傳統(tǒng)白酒釀造行業(yè)服務(wù)全球經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁動(dòng)能。

本次服貿(mào)會(huì)，五糧液系列產(chǎn)品悉數(shù)亮相，而創(chuàng)意滿滿的五糧液首鋼園區(qū)快閃店，則通過“我是酒神”有獎(jiǎng)盲品活動(dòng)，以及“五”粉兒漆扇DIY、識(shí)五谷等互動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)，吸引觀眾積極參與，深刻體驗(yàn)中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。同時(shí)，五糧液還在服貿(mào)會(huì)官網(wǎng)主題專區(qū)首頁設(shè)立云上展廳，通過線上平臺(tái)全方位展示“和美文化”，讓中國(guó)白酒品牌的聲音響徹全球。

在國(guó)家會(huì)議中心-洲際酒店連廊櫥窗，五糧液精心打造的主題文化裝置，從盛唐的“重碧酒”到宋代的“姚子雪曲”，再到1909年正式得名“五糧液”，千年的歷史積淀讓五糧液成為了一張亮麗的中國(guó)白酒名片，彰顯中國(guó)民族品牌自信與魅力。

為不斷傳遞品牌文化，擴(kuò)大中國(guó)白酒在國(guó)際上的影響力，五糧液頻頻亮相國(guó)際高端平臺(tái)，不斷點(diǎn)亮五糧液國(guó)際化版圖，向世界傳遞中國(guó)民族品牌的“和美”之聲。此次再度攜手服貿(mào)會(huì)，五糧液也將借助這一國(guó)際化平臺(tái)，展現(xiàn)其作為中國(guó)優(yōu)秀民族品牌的和美形象與中國(guó)白酒文化集大成者的魅力，推動(dòng)更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化走向世界。

白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青對(duì)記者表示，五糧液巧妙運(yùn)用各類活動(dòng)與事件，有效滲透并擴(kuò)大品牌影響力。通過精心策劃與持續(xù)打造品牌文化IP，五糧液成功在目標(biāo)消費(fèi)人群中占據(jù)資源高地，從而鞏固并提升品牌在消費(fèi)者心中的心理價(jià)位預(yù)期，實(shí)現(xiàn)既定的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)。

堅(jiān)定品牌國(guó)際化戰(zhàn)略

值得一提的是，《五糧液生物質(zhì)能利用協(xié)同減污降碳》成功入選2024年服貿(mào)會(huì)“綠色發(fā)展服務(wù)示范案例”。據(jù)記者了解，自我國(guó)首次提出“雙碳”目標(biāo)后，五糧液在白酒行業(yè)內(nèi)提出創(chuàng)建“零碳酒企”，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，將綠色理念貫穿產(chǎn)品全周期，實(shí)現(xiàn)酒類制造技術(shù)綠色化率提高33.26%、制造過程綠色化率提高24.92%、綠色制造資源環(huán)境影響度下降20.33%。

近年來，五糧液先后獲評(píng)全國(guó)首批循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)單位、全國(guó)清潔生產(chǎn)示范單位、國(guó)家綠色工廠、國(guó)家工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)示范企業(yè)等殊榮;始終堅(jiān)持在創(chuàng)新中謀求突破，致力于以科技創(chuàng)新引領(lǐng)我國(guó)白酒行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，五糧液積極踐行“和合共生、美美與共”的和美文化理念，以“和美”共同價(jià)值促進(jìn)民心相通，通過全球傳播弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，加深世界對(duì)中國(guó)及中國(guó)品牌的認(rèn)知與理解。

白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對(duì)記者表示，“和美”本身是東方文化的重要內(nèi)核，更加強(qiáng)調(diào)合作共贏，對(duì)促進(jìn)當(dāng)今世界范圍內(nèi)的各項(xiàng)商業(yè)文化活動(dòng)都有積極價(jià)值。五糧液作為中國(guó)名酒代表，在飲食文化等多個(gè)方面具有全球影響力，借助站位各大國(guó)際高端平臺(tái)及活動(dòng)，五糧液不僅助力弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更加深了世界對(duì)中國(guó)及中國(guó)品牌的認(rèn)知與理解。

在品牌價(jià)值方面，五糧液連續(xù)七年入選《世界品牌500強(qiáng)》，品牌價(jià)值持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。在2024年度《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中，五糧液品牌強(qiáng)度指數(shù)(BSI)90.7分，位居白酒品牌首位，并獲得了全球白酒品牌的最高評(píng)級(jí)AAA+。

在蔡學(xué)飛看來，五糧液作為區(qū)域支柱企業(yè)以及行業(yè)龍頭，在區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮著重要的支撐與引領(lǐng)作用，而利用自身的非遺技術(shù)優(yōu)勢(shì)、深厚的文化底蘊(yùn)，通過多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益多重目標(biāo)，不僅促進(jìn)了五糧液品牌的價(jià)值增強(qiáng)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的提升，更為企業(yè)與社會(huì)和諧發(fā)展創(chuàng)造了新的標(biāo)桿與榜樣。

肖竹青也表示，品牌競(jìng)爭(zhēng)力是五糧液核心優(yōu)勢(shì)的綜合體現(xiàn)，它不僅代表著其產(chǎn)品與服務(wù)在品質(zhì)、技術(shù)等方面的卓越性，更在于其能為目標(biāo)受眾帶來超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特價(jià)值體驗(yàn)。

服貿(mào)會(huì)是開放共享的平臺(tái)，更是以中國(guó)大市場(chǎng)機(jī)遇為世界提供發(fā)展新動(dòng)力的縮影和見證。“五糧液再度借助服貿(mào)會(huì)全球化平臺(tái)，為以中國(guó)白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界達(dá)成、夯實(shí)更多成果，讓更多國(guó)家和地區(qū)了解‘大國(guó)濃香 和美五糧’。同時(shí)站位服貿(mào)會(huì)，吸納更多開放發(fā)展的新理念與前沿趨勢(shì)，探索服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新升級(jí)的新路徑，引領(lǐng)中國(guó)白酒實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展、邁向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。”五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人如此表示。