北京商報記者近日梳理發(fā)現，御家匯、AVON雅芳、聯合利華等企業(yè)紛紛推出輕醫(yī)美化妝品。事實上，在國家藥監(jiān)局化妝品備案信息中并沒有關于輕醫(yī)美的相關信息，且市面上對于輕醫(yī)美化妝品并沒有明確概念。此外，國家藥監(jiān)局明確表示，化妝品宣傳中禁止使用醫(yī)療術語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。業(yè)內人士分析稱，在醫(yī)美市場不斷攀升的刺激下，眾多企業(yè)通過打擦邊球的行為紛紛推出輕醫(yī)美護膚品，在某種程度上進一步催化了這一市場的發(fā)展，但隨著相關法規(guī)逐漸完善出臺，這些大打擦邊球的宣傳行為或者直接違規(guī)宣傳都將得到改善，而相關產品也終究逃不過被下架整改的命運。

紛紛入局

“面膜電商第一股”御家匯股份有限公司(以下簡稱“御家匯”)于2019年5月推出輕醫(yī)美新品牌HPH，布局輕醫(yī)美領域。資料顯示，HPH主攻強效小劑型護膚品。明星產品有HPH提拉修護膠原蛋白修護套組、HPH冷敷貼。其第一款產品提拉修護膠原蛋白精華套組售價499元。

2019年，AVON雅芳與韓國知名“醫(yī)美醫(yī)師”金炳建合作推出了輕醫(yī)美護膚系列——AVON新活抗皺撫痕系列。據介紹，該系列主打產品——AVON新活玻尿酸安瓶精華液，融合了AVON專利成分OXA精萃, 搭配同系列視黃醇抗皺精華乳及抗皺精華面霜，源頭防皺、肌底撫痕，組成了AVON全新的“新活抗皺撫痕三部曲”。

此外，曾以洗發(fā)水著稱的夏士蓮也于2018年涉足輕醫(yī)美產品。2018年10月20日，聯合利華推出首個微商新零售項目——HazelineSnow夏士蓮雪花系列。該微商新零售項目涉足輕醫(yī)美，并推出零售價為398元凍干粉+精華液的組合套裝。

入局輕醫(yī)美化妝品市場的并非只有上述三家。北京商報記者通過天眼查搜索“輕醫(yī)美化妝品”查詢到291家公司。其中包括廣州輕醫(yī)美化妝品有限公司、武漢浩雅輕醫(yī)美化妝品有限公司、玉環(huán)輕醫(yī)美化妝品店等。在主流的電商平臺上搜索“輕醫(yī)美護膚品”，均會彈出大量相關產品，其中包括HFP、如沐、芙清、麗普司肽等品牌。

就為何推出輕醫(yī)美相關產品以及如何界定輕醫(yī)美化妝品這一概念等問題，北京商報記者對聯合利華、御家匯等企業(yè)進行了采訪，但截至發(fā)稿未得到回復。

AVON雅芳在接受北京商報記者采訪時表示，其推出的輕醫(yī)美產品更偏向于成分，其中安瓶精華主要以玻尿酸和OXA精萃為主，主要功能為抗皺修復。同時另外兩款產品也主打抗皺撫痕功能。

業(yè)內普遍認為，近兩年企業(yè)扎堆推出輕醫(yī)美化妝品，也是由于該市場前景廣闊。數據顯示，2017年中國醫(yī)美市場規(guī)模達到1760億元，至2020年預計每年還將以40%的速度增長，其中輕醫(yī)美以快速、便捷、追求最小化風險、最短化修復期的優(yōu)點成為最大的黑馬。

2018年這一概念被迅速引入到了化妝品領域。在第二十三屆中國美容博覽會上，包括上海璞萃生物科技有限公司、諾斯貝爾化妝品股份有限公司、科瑪化妝品(北京)有限公司在內的多家國內外ODM企業(yè)，不約而同地將產品研發(fā)的重心偏向了這一領域。

概念模糊

所謂輕醫(yī)美，從醫(yī)美領域而言，是一種通過各種非手術醫(yī)學手段來進行皮膚護理的全新概念，如激光、射頻、注射填充、生物技術、化學剝脫等。但從化妝品領域而言，并沒有一個明確規(guī)定。

北京商報記者調查發(fā)現，在我國主流電商平臺搜索輕醫(yī)美化妝品時，出現的產品大部分為“妝字號”化妝品，但都標有“醫(yī)用”“醫(yī)美”等字樣。此外，也不乏宣稱產品為“藥妝”的店鋪。同時，在淘寶平臺上，存在著以“藥妝”命名的化妝品店鋪，以及一些“抗皺”“抗敏”等功效性宣傳的普通化妝品。

多位消費者表示，自己對于輕醫(yī)美化妝品相關專業(yè)知識并不是很了解，之所以購買輕醫(yī)美化妝品，主要是因為相比較選擇醫(yī)美，輕醫(yī)美沒有什么風險，更為安全，而且也能達到自己想要的效果。

經濟學家宋清輝在接受北京商報記者采訪時表示，因為輕醫(yī)美化妝品是一個新興概念，概念比較模糊，所以，入局門檻也比較低，無論是大企業(yè)還是小企業(yè)都會在這一市場發(fā)展初期選擇入局，謀求一定的利益。

業(yè)內人士表示，對輕醫(yī)美化妝品感興趣的人群，主要是對皮膚護理、凍齡美化有一定主動需求的人群。而這類消費人群中很多人盲目相信廣告宣傳，缺乏科學的護膚常識及對于輕醫(yī)美相關知識不是很了解。所以，消費者對于專業(yè)知識的匱乏，在一定程度上催生了這一市場的發(fā)展。

與此同時，北京商報記者還發(fā)現部分產品使用醫(yī)美詞匯對產品進行宣傳，比如“微針”等。相關資料顯示，醫(yī)美與生活美容類的區(qū)別在于是否損傷皮膚組織，而微針是破皮類的，是醫(yī)療美容的范疇。

宋清輝對北京商報記者表示，因為這一市場背后的利潤空間在不斷滋長，眾多企業(yè)扎堆入局，在一定程度上導致輕醫(yī)美行業(yè)出現了魚龍混雜的情況。

或被下架

事實上，近期，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《識別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》中明確表示，化妝品宣傳中禁止使用醫(yī)療術語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。

北京商報記者從國家藥監(jiān)局官網上搜索輕醫(yī)美相關備案信息時發(fā)現，無論是進口化妝品，還是國產特殊用途化妝品，均未查到輕醫(yī)美相關信息。

“這意味著宣稱輕醫(yī)美的化妝品或許已經觸犯了監(jiān)管紅線。普通化妝品品牌不讓在宣傳中使用醫(yī)療術語以及醫(yī)美之類的詞匯，主要是因為普通化妝品沒有臨床驗證數據，安全性不能確定。所以國家藥監(jiān)局才會三令五申地發(fā)布公告禁止相關詞匯在宣傳中的使用。”業(yè)內人士表示。

關于輕醫(yī)美護膚品是否會被下架，宋清輝表示，如果相關企業(yè)確實在違規(guī)宣傳，肯定會遭受下架整改，如果僅是打擦邊球，那或許還需要更為嚴格清晰的法律法規(guī)出臺，才能徹底根治。

此前，類似于“藥妝”“械字號面膜”“醫(yī)學護膚品”等違法概念，在國家藥監(jiān)局發(fā)布公告之后，先后被相關平臺做下架及屏蔽處理。

北京商業(yè)經濟學會常務副會長賴陽對北京商報記者表示，目前比較嚴重的是在這一行業(yè)，消費者的權益無法得到有效保障，這也使得整個行業(yè)面臨著不透明、追求短線利潤、假貨較多、夸大宣傳等現狀。所以，為了行業(yè)更好地發(fā)展，輕醫(yī)美化妝品市場規(guī)范化迫在眉睫。

值得一提的是，這種亂象將會有所改善。2020年1月3日，國務院常務會議審議通過《化妝品監(jiān)督管理條例(草案)》。據了解，現行的化妝品行業(yè)基本法《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》是由衛(wèi)生部于1989年11月13日發(fā)布，自1990年1月1日起施行，迄今已有30年歷史。

宋清輝表示，新《化妝品監(jiān)督管理條例(草案)》的通過，無論是在監(jiān)管上還是處罰力度上，都將得到進一步強化。

(錢瑜 白楊 張君花)