1月18日，有媒體發(fā)現(xiàn)，猿輔導、作業(yè)幫、高途課堂、清北網(wǎng)校四家在線教育企業(yè)的視頻廣告請的竟是同一位“老師”。而之所以會有這些巧合，是因為四家教育企業(yè)找的是同一家廣告機構。據(jù)了解，目前在線教育企業(yè)的信息流廣告一般由這些機構制作，企業(yè)的市場公關部不太可能去審核這些素材。

四家在線教育機構竟請同一位“老師”代言

更加令人詫異的是這位“老師”多重的身份。在猿輔導的視頻中，該人士是“做了一輩子小學數(shù)學老師”的資深教師。而在高途課堂的視頻中，她又搖身一變，成為了一名“教了40年英語”的老師。報道還稱，這位“老師”在抖音賬號“媽媽再滅我一次”持續(xù)更新“滅絕媽媽”系列視頻。

巧合的背后，反映出了在線教育競爭的白熱化，各大教育平臺越發(fā)重視廣告投送。根據(jù)AppGrowing發(fā)布的《2020年度移動廣告投放分析報告》及有關部門的數(shù)據(jù)，教育培訓行業(yè)2020年的廣告數(shù)占比為6%，在2020年全年重點行業(yè)廣告數(shù)中排名第4。其中去年前9個月，猿輔導、作業(yè)幫、學而思網(wǎng)校三家在廣告和銷售方面的投放總額約達55億元，是2019年同期的兩倍以上，可見在線教育的激烈程度。

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近日，網(wǎng)易教育(wyedu163)發(fā)現(xiàn)同一年輕男子出現(xiàn)在了兩家大班課品牌的信息流廣告中。

前者其身份是有6年教學經(jīng)驗的某大班課中學老師;后者其搖身一變，成為了一名較晚下班、無時間和能力輔導孩子功課的初中學生父親，為大家推薦某在線大班課課程。

有網(wǎng)友甚至在該視頻下方留言稱：“你才多大就已經(jīng)有初中生的孩子了。”

無獨有偶。

有從業(yè)者發(fā)現(xiàn)一老太以老教師身份，為四家同類型競爭產(chǎn)品背書。

有從業(yè)者戲謔稱，這樣的在線教育廣告，讓人想起了多年前精通各種醫(yī)學知識的老太劉洪斌/濱。至今搜索該老太的名字，其名字背后都跟著“虛假醫(yī)藥廣告代言人”的字眼。

而據(jù)百度百科顯示，劉洪斌/濱參與推廣的產(chǎn)品，產(chǎn)品本身和其生產(chǎn)企業(yè)，都留下了一長串的不良記錄。參與播出廣告的媒體平臺，也是屢次被罰。

幾日之前，網(wǎng)易教育(wyedu163)在《低幼雞血化，K12激進化，在線教育的瘋狂營銷需急剎車》中就點出在線教育正面臨嚴重的營銷亂象：K12強調(diào)效果速成、低幼學段販賣強教育焦慮。

如今，這些亂象又進一步突破營銷話術本身，“進化”到“欺騙誤導”消費者層面。

多位從業(yè)者對網(wǎng)易教育反映，這些廣告大多是教育公司找供應商制作，往往是信息流團隊底下的優(yōu)化師審核一下就會發(fā)出去，企業(yè)的市場公關部不太可能去審素材。

甚至更有從業(yè)者表示，某些在線教育公司往往找的是同一家供應商。他們足夠“專業(yè)”，生產(chǎn)的速度也夠快。