曾幾何時，假發(fā)是出口跨境電商中最火的產(chǎn)品之一。2019年，當時無論是平臺還是當?shù)孛襟w，都報道了不少年輕企業(yè)家通過跨境電商銷售假發(fā)一夜致富的故事。但這個神話從去年開始就被打破了，由于新冠疫情造成歐美消費者在家時間增加，假發(fā)消費遭受重創(chuàng)!

在國內(nèi)假發(fā)出口領(lǐng)域，瑞貝卡是實打?qū)嵉睦洗?，總部設(shè)在河南省許昌市，被譽“承包了全世界一半的假發(fā)”，但業(yè)務(wù)在去年就受到了嚴重的打擊。

到2020年，瑞貝卡主營業(yè)務(wù)收入13.30億元，比上年下降26.92%，實現(xiàn)屬于上市公司股東的凈利潤3814萬元，比上年下降81.99%。一方面是由于收入水平下降，另一方面則是由于人民幣大幅升值，美元貶值，匯率損失增加，導(dǎo)致了企業(yè)總體盈利能力下降。

另外一個出口假發(fā)大亨，總部在另一個假發(fā)重鎮(zhèn)山東青島的新華錦，去年前三季度營業(yè)收入9.39億元，同比下降14.39%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3495萬元，同比下降47.50%!

據(jù)各國海關(guān)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國發(fā)制品出口總額一直保持在30億美元以上的高位，北美、非洲是我國假發(fā)制品出口的前兩大目的地，占總出口的75%左右，其中北美約占38%，非洲約占37%。我國假發(fā)產(chǎn)品出口前五位國家為美國、貝寧、南非、尼日利亞、日本。

非裔美國人是世界上消費能力最強的假發(fā)消費者。碧昂斯、蕾哈娜和米歇爾·奧巴馬這位前美國“第一夫人”都使用過中國制造的假發(fā)。

近幾年非洲的假發(fā)銷售量快要超過美國，原因有二。

其一是對非洲女性來說，假發(fā)已成為剛需，由于非洲人的頭發(fā)卷曲，特別難以打理，同時為了滿足“女為悅己則容”的需求，物美價廉的中國假發(fā)則成為非洲人滿足愛美之心的首選物品。同時中國與非洲建立“一帶一路”協(xié)議，更加友好地促進了貿(mào)易往來。

其二是因為這場“世紀貿(mào)易”之戰(zhàn)-中美貿(mào)易戰(zhàn)的爆發(fā)，導(dǎo)致美國對中國跨境商品關(guān)稅提高，從10%提升至25%，這也導(dǎo)致國內(nèi)產(chǎn)品向美國出口難，且商品價格居高不下，從而致使用戶購買量減少。

但從去年開始，歐洲、美洲等地區(qū)新冠疫情的暴發(fā)接踵而至，非洲地區(qū)市場嚴重受挫。

根據(jù)瑞貝卡的財報顯示，自去年第三季度和第四季度以來，銷售額的環(huán)比一直在增長，而第四季度基本上回到了正常水平。

今年假發(fā)產(chǎn)品能否觸底反彈，仍需密切關(guān)注疫情及海外消費者的出門情況。因此，雖然這款產(chǎn)品一度成為神話，但每一個賣家仍然要通過前方最一手的信息，來判斷市場狀況。