近日，每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道稱，今年前4個(gè)月，全國(guó)20個(gè)省（區(qū)、市）先后發(fā)放總額超過(guò)34億元的消費(fèi)券。而4月至7月，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額排名全國(guó)前10的城市發(fā)放消費(fèi)券規(guī)模近70億元。這意味著，截至目前全國(guó)多地累計(jì)已發(fā)放總額百億的消費(fèi)券。

8月4日，央視新聞報(bào)道稱，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，七夕前兩天，禮品花束訂單量環(huán)比上周上漲近300%。北京、深圳、成都、上海、重慶成為購(gòu)買鮮花數(shù)量前五的城市。這些地區(qū)近期均有消費(fèi)券活動(dòng)上線。

(資料圖)

7月18日，北京發(fā)放1億元餐飲消費(fèi)券，主要通過(guò)建行生活、美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)，京東、銀聯(lián)等平臺(tái)也將陸續(xù)啟動(dòng)發(fā)放消費(fèi)券。受益于該活動(dòng)，最近兩周南鑼鼓巷等商圈交易額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

本輪消費(fèi)券發(fā)放有兩個(gè)特征：一是線上線下渠道融合，消費(fèi)券種類多元，補(bǔ)貼更加精準(zhǔn)；二是意在滿足本地即時(shí)需求，不但加快了餐飲業(yè)復(fù)蘇，商超、便利等實(shí)體零售也是受益者。

本輪發(fā)行的消費(fèi)券得到了數(shù)字化“加持”，各城市的消費(fèi)券普遍通過(guò)微信、支付寶、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、攜程等平臺(tái)發(fā)放。除了發(fā)放精準(zhǔn)、杠桿高之外，數(shù)字消費(fèi)券還催生了新的消費(fèi)場(chǎng)景和零售模式，從帶動(dòng)新消費(fèi)到孵化新產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)券走出了一條新型的促消費(fèi)模式。

消費(fèi)者對(duì)即時(shí)性、確定性的配送有著極高要求。能夠及時(shí)將物資配送到消費(fèi)者手中的保供模式，就具有很大的優(yōu)勢(shì)。扎根于本地實(shí)體的即時(shí)零售模式，因而成了特殊時(shí)期消費(fèi)保供的主力軍。

可以看到，通過(guò)線上點(diǎn)單，購(gòu)買本地超市、便利店的商品，成為一種新型消費(fèi)模式。這種線上線下融合的新業(yè)態(tài)，更好地滿足了多元化的消費(fèi)需求，有望成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月13日-7月6日，湖北消費(fèi)券發(fā)放期間，當(dāng)?shù)匮└怃N量環(huán)比增速達(dá)728%。武漢一家冰糕批發(fā)店6年前開始做冰品批發(fā)，專門給武漢本地商超和消費(fèi)者供貨，6月以來(lái)，店鋪的銷量比去年同期提升了288%。

7月以來(lái)北京夜間休閑娛樂(lè)訂單量環(huán)比激增55%，增速達(dá)到全國(guó)均值的5倍以上。北京發(fā)放消費(fèi)券后的一周，美團(tuán)充電寶在北京地區(qū)的下單量也環(huán)比增長(zhǎng)了67%。

7月27日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《即時(shí)零售開放平臺(tái)模式研究白皮書》顯示，即時(shí)零售正在加快場(chǎng)景布局，線上線下渠道融合已成趨勢(shì)。隨著新型商業(yè)模式基礎(chǔ)設(shè)施和城市配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的快速完善，以小時(shí)達(dá)、分鐘達(dá)為特征的即時(shí)零售已經(jīng)成為零售模式創(chuàng)新的新風(fēng)口。

值得注意的是，消費(fèi)券借力即時(shí)零售，主要是通過(guò)增加本地消費(fèi)，帶動(dòng)本地實(shí)體商戶的復(fù)蘇。

鼓勵(lì)商戶擁抱創(chuàng)新模式，讓消費(fèi)券進(jìn)入更多實(shí)體門店，才能進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)，產(chǎn)生城市消費(fèi)循環(huán)的乘數(shù)效應(yīng)。(作者：宜文)