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隨著汽車市場和移動互聯(lián)網流量進入雙存量時代，直面品牌用戶，構建品牌私域流量池，打造品牌私域陣地成為車企品牌營銷，乃至實現(xiàn)數字化轉型升級的重要利器。而與頭部汽車互聯(lián)網平臺共建私域生態(tài)，借助汽車互聯(lián)網平臺公域的大流量和成熟運營實現(xiàn)品牌私域的構建和布局，成為事半功倍、雙向成就的選擇。

4月18日，東風日產×易車“融合創(chuàng)新 合力共贏——私域用戶運營共建戰(zhàn)略發(fā)布儀式”在上海車展易車展館內隆重舉辦。雙方將協(xié)同資源、產品與人力，共建“公私合域運營”生態(tài)閉環(huán)，打造創(chuàng)新的數字營銷和用戶運營，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、品牌共贏。在易車總裁劉曉科、東風日產汽車銷售有限公司總經理助理王騫共同見證下，易車高級副總裁崔滕飛與東風日產汽車銷售有限公司用戶運營中心副部長張勁華完成了簽約儀式。

雙方將相互打通產品和數據，易車為東風日產開通品牌館，服務東風日產節(jié)點性新車上市、促銷等營銷需求，以及長尾的品牌力提升價值；易車官方賬號入駐日產智聯(lián)App，并打通接口，實現(xiàn)公私域內容和流量互通、數據回傳等。

雙方在此框架內實現(xiàn)內容共建互通、流量互育精導，并通過精細化用戶運營以及品效合一的營銷，打造易車垂直公域和東風日產私域的公私合域運營生態(tài)閉環(huán)，充分挖掘生態(tài)閉環(huán)的用戶價值，實現(xiàn)東風日產品牌價值和營銷效率的雙提升。

在內容方面，易車配合東風日產節(jié)點性營銷，定制品牌館模塊和專屬內容，構建品牌私域陣地，同時開放產品接口，實現(xiàn)內容在易車公域和日產智聯(lián)App私域的互通，沉淀品牌內容資產，并優(yōu)選專業(yè)內容在易車站內精準分發(fā)，進行全生命周期管控，實現(xiàn)內容效果最大化。

流量方面，雙方在生態(tài)閉環(huán)內打通流量，實現(xiàn)用戶互通，構建豐富互動場景，通過用戶引流、用戶培育、用戶沉淀，擴大公私域流量池，提升品牌館粉絲量，并持續(xù)向東風日產私域導流，形成良性循環(huán)。

用戶運營方面，雙方在種草-運營-轉化多環(huán)節(jié)開展豐富有效的車主、粉絲線上線下活動以及粉絲福利等，通過精細化運營提升車型及品牌的人氣、粉絲黏性和活躍度、用戶心智，以及訂單銷量的收割。

營銷方面，易車將調動優(yōu)質流量、內容及活動資源，通過運營化的營銷手段，充分挖掘生態(tài)閉環(huán)的用戶價值，滿足東風日產車型和品牌價值，以及營銷轉化效率的提升，實現(xiàn)品效合一的營銷效果。

業(yè)內人士分析認為，雙方共建公私合域運營生態(tài)閉環(huán)是對于新形勢下汽車數字化營銷的創(chuàng)新和有益探索，打造了平臺與品牌雙向奔赴、共創(chuàng)共建的典范，將有力地助推車企數字化轉型升級，以及品牌私域運營的建設。