粉絲現(xiàn)象須正確引導(dǎo)(墻內(nèi)看花)

粉絲經(jīng)濟最初發(fā)源于日韓。在其發(fā)展歷程中，流量明星與粉絲個體成長的伴生性愈發(fā)強化。為什么以“90后”“00后”為主體的一些青少年粉絲會被明星吸引?一大原因在于他們是第一代在接近“原子”家庭結(jié)構(gòu)(指成員有逐漸脫離傳統(tǒng)家庭共同體的傾向，相互聯(lián)系變少、頻率降低)中出生、成長的新一代;與此同時，他們又是被移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒介文化環(huán)境裹挾的“網(wǎng)生代”。原子化社會中人際關(guān)系的疏離和新媒體時代數(shù)字化生存共同造成的某種“孤獨”，使得這一代人形成了迥異于祖輩、父輩的情感結(jié)構(gòu)、文化經(jīng)驗和自我認(rèn)知。

當(dāng)前，我國粉絲經(jīng)濟的特點，也就是“飯圈”的實質(zhì)，是一些粉絲以眾籌資金、集體消費等方式，主動參與到流量明星這一文娛產(chǎn)品的運營活動之中，這也是“飯圈”與傳統(tǒng)追星最大的區(qū)別。對粉絲而言，明星不再像天上的星星那般遙不可及，而更像是關(guān)系平等、聯(lián)結(jié)緊密的朋友、戀人、合作伙伴。從單純的仰慕者、追隨者，到明星的打造者、推動者，一些青少年在追星過程中獲得了極大的成就感和群體認(rèn)同感。也正是因為海量粉絲史無前例地參與到流量明星的運營活動中，導(dǎo)致部分流量明星和一些粉絲結(jié)成了一榮俱榮的“利益—情感共同體”。前者需要流量數(shù)據(jù)來證明自己的商業(yè)價值，獲得更多參加演藝活動的機會;后者為了讓自己心儀的流量明星持續(xù)走紅，創(chuàng)作更多被他們喜愛的作品，而使盡渾身解數(shù)為其造聲勢、刷票房、沖銷量等，提高各項商業(yè)指標(biāo)，從而更深地參與到流量明星運營的各項活動之中。從某種程度上說，粉絲群體已成為左右流量明星前途命運的重要力量之一。

值得警惕的是，一些青少年粉絲深度參與流量明星具體工作、日常生活的欲望過度膨脹。為了迎合一部分粉絲的心理需求，在狗仔、媒體、經(jīng)紀(jì)公司、職業(yè)粉絲的合力下，一些流量明星的隱私被曝光和炒作，其工作、生活被透明化。而其中一部分缺乏理性、不成熟的粉絲，甚至一步步走向瘋狂，僭越道德底線，將追星演變成擾亂影視行業(yè)生態(tài)、影響社會秩序的失控行為。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“90后”“00后”有著獨特的文化經(jīng)驗，“70后”“80后”未必能理解年輕一代，更遑論“50后”“60后”。年輕人需要學(xué)會成長，但上一代如何理解、引導(dǎo)下一代，同樣也是對上一代人價值觀和心智水平的考驗。學(xué)校、家長、監(jiān)護(hù)人等都應(yīng)扮演好各自的角色，發(fā)揮好自己的作用。不同媒介形態(tài)下的幾代人需要共同進(jìn)步，從宏觀上講，這也是如何推進(jìn)文化治理體系和治理能力現(xiàn)代化的一個現(xiàn)實要求。