端午節(jié)將至，黃金消費開始升溫。事實上，伴隨著這幾年黃金價格的總體上漲，越來越多的年輕人愛上了黃金消費，從數據看過半銷售是年輕人帶來的。年輕人愛上黃金的重要原因是看中了黃金飾品創(chuàng)新的款式設計以及它的保值增值功能。但記者采訪發(fā)現，相比黃金飾品的銷售火爆，想要把手里的黃金飾品兌現并實現保值功能，卻并不是一件容易的事。

端午節(jié)將至，黃金升溫

5月31日，記者來到新街口和太平南路一些金店發(fā)現，購買黃金飾品的消費者相比前期明顯多了起來，許多金店還圍繞端午節(jié)開展了各式促銷活動。

現場來看，前來購買黃金的多是20到30歲的年輕女孩，她們多在飾品柜臺駐足選購。潮流黃金首飾、款式多樣的手鏈手鐲更是受到歡迎。

郭玲今年28歲，她在柜臺前看了很久，最后挑中了一款黃金飾品手鏈，花了2160元，“我特別喜歡這個款式，細細的，戴著也舒服。”她告訴記者，以前她是不喜歡黃金的，覺得黃金雖然看起來亮閃閃的，但顯得有些俗，但這兩年她感覺身邊佩戴黃金飾品的女孩越來越多，才發(fā)現如今的黃金飾品跟想象中的真的不一樣了。“不僅會有各種潮流設計，有些還特別有質感和文化感。”

據店員介紹，每到節(jié)日期間，多家品牌金店都會開展一些促銷活動，價格優(yōu)惠加上節(jié)日助推，黃金銷售也會比往常要好一些。

在線上，黃金銷售同樣火了起來。1克重的“金豆子”、“金瓜子”等零售款式，格外受到95后、00后消費者的喜愛。如果從價格來看，今年以來，黃金價格一直在高位徘徊，國際黃金價格約為1830美元/盎司，目前零售市場金價約510元/克，相比3月份的高價已小幅回調。

黃金零售消費不斷升溫

這幾年，黃金消費出現不斷升溫的發(fā)展態(tài)勢，但在今年上半年，上漲短暫停了下來。

2021年，中國黃金需求整體展現出強勁態(tài)勢。其中，中國市場金飾需求全年達675噸，同比增長63%，比疫情前的2019年還要高出6%。投資需求同樣大漲，去年金條與金幣需求總量高達285噸，同比增長44%，比2019年高35%。

黃金銷售之所以能獲得這樣的發(fā)展，其中的關鍵因素是穩(wěn)定的經濟增長。而從零售消費端看，黃金企業(yè)更加注重的款式設計也得到了年輕人的認可，黃金產品顯得更加時尚更加創(chuàng)新，越來越多的年輕人進入到黃金市場消費，愛上了購買黃金。

世界黃金協會《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，黃金珠寶的消費主力趨于年輕化。數據顯示，金店主要消費人群年齡集中在25歲-50歲之間，其中25歲-35歲比例為75.59%。

但今年上半年，黃金銷售受到了影響，出現了短暫降溫。中國黃金協會最新統計數據顯示，2022年一季度，全國黃金實際消費量260.26噸，與2021年同期相比下降9.69%。其中：黃金首飾168.86噸，同比下降0.19%;金條及金幣69.62噸，同比下降27.71%。實際上如果分開看，今年1月份、2月份黃金首飾消費還是比較好，但3月份因黃金價格不斷上漲以及疫情等原因，黃金首飾消費受到較大影響。伴隨各種因素改善，黃金消費在總體上依然有望延續(xù)增長態(tài)勢。

愛上黃金消費要當心黃金飾品兌現不易

昨天記者走訪金店時發(fā)現，許多黃金飾品尤其是設計獨特的有創(chuàng)新性的黃金飾品，并不是按照克重進行銷售的，而是按照“件”進行銷售的，也就是不少人口中的“一口價”黃金。“一口價”的黃金飾品避開了黃金的克重，包含了消費者為設計外形等支付的費用，這樣的黃金飾品如果按照克重算是遠遠要高于市場價的。

實際上，黃金飾品要想兌現實現保值也并不容易。昨天上午，在太平南路一家金店門口，記者碰到了市民李女士，她說，她是今年初買的一只黃金手鐲，但用了一段時間后，她覺得不太合適了就想著兌換成現金，“我上網查了黃金價格，今年黃金價格還是挺高的，比我買的時候還高一些，我以為能保值甚至小賺一些，但根本不可能。”她去金店，金店說主要開展以舊換新業(yè)務，但如果以舊換新，要另加錢。她又去了專門回收黃金的店，回收店表示只能出400元一克，這比她當時買入的價格少了80元一克，“一點不合算，要是兌現，還得虧錢。”

昨天記者也跑了兩家黃金回收店，新街口的一家店表示當天回收價格是415元一克，太平南路的一家店開出的回收價格是410元一克。

在記者采訪的專業(yè)人士看來，購買黃金飾品重要的還是回歸到飾品本身的功能，依靠黃金飾品來實現保值增值并順利兌現短期看還是有些難度的。