想在眾多品牌的618戰(zhàn)報(bào)宣傳中脫穎而出,得到最大程度的曝光量,進(jìn)一步提升品牌知名度,媒介投放少不了!近日,有棵樹(shù)與代言人趙今麥攜手發(fā)布了一支讓人極度“舒適”的TVC霸屏分眾,并收獲了廣大網(wǎng)友及粉絲的好評(píng)。一起來(lái)看看,有棵樹(shù)究竟做對(duì)了什么讓這支TVC變得如此“舒適”與自然。

官宣趙今麥輸出TVC大片 傳遞品牌健康與活力

她經(jīng)濟(jì)時(shí)代,如果一個(gè)品牌更懂女人心,那這個(gè)品牌就會(huì)贏得“她經(jīng)濟(jì)”。有棵樹(shù)又該以怎樣的姿態(tài)與新生代女性對(duì)話?又該怎么去滿(mǎn)足她們的訴求呢?這支品牌TVC給出了答案。

都市女性無(wú)時(shí)無(wú)刻都在想著逃離,渴望在青山綠水間感受大自然的美好。沒(méi)有高樓林立,TVC將視角轉(zhuǎn)換到了山間郊外,滿(mǎn)眼數(shù)不清的綠意,跟隨TVC主角趙今麥的腳步,即刻出發(fā),邂逅自然的美好,追求自由健康的生活方式。

TVC的趙今麥,渾身都充滿(mǎn)著青春的氣息,純凈飄逸的形象,給人一種很舒服的感覺(jué)。而有棵樹(shù)以自由、極致、創(chuàng)新、環(huán)保為品牌理念。通過(guò)趙今麥的青春形象讓有棵樹(shù)的品牌態(tài)度得到具體的詮釋,在氣質(zhì)上的投合形成關(guān)聯(lián)記憶。

自然帶給你的舒適感受,遠(yuǎn)比你可以想象的更多。用植物做的肉肉杯,會(huì)帶來(lái)怎樣的“舒適”體驗(yàn)?zāi)?這一次,有棵樹(shù)以一種更新穎、也更真誠(chéng)的方式,將品牌帶到消費(fèi)者眼前。將肉肉杯的上身體驗(yàn)與自然相契合,不僅形象生動(dòng)的呈現(xiàn)出產(chǎn)品極度舒適的體驗(yàn)感,也通過(guò)綠色清新的自然畫(huà)面,傳遞肉肉杯取材自然的關(guān)鍵信息。

如果說(shuō)品牌的視覺(jué)就是用來(lái)讓消費(fèi)者愛(ài)上的,那么品牌的語(yǔ)言是用來(lái)記憶與傳播的。短短15s的TVC中運(yùn)用“軟軟撐住你”、“柔柔親近你”、“陪你透透氣”等大量讀起來(lái)朗朗上口的疊詞,加深了受眾對(duì)新品植物肉肉杯賣(mài)點(diǎn)的記憶,更直接回應(yīng)了當(dāng)代女性渴望自然健康舒適內(nèi)衣體驗(yàn)的訴求,在無(wú)形中突破受眾內(nèi)心設(shè)下的層層防線。

有植物的肉肉杯采用EcoComfort環(huán)保海綿,提取植物原材料,固定杯設(shè)計(jì),綠色環(huán)保,穿著舒適,自然輕松。

“軟軟撐住你”,肉肉杯采用U型軟支撐設(shè)計(jì),恰到好處承托胸部,讓乳房的承托力均勻釋放,給你最貼合的內(nèi)衣體驗(yàn)。

“柔柔親近你”,有植物的肉肉杯有脂肪般柔軟的質(zhì)感,為你帶來(lái)零壓力穿著體驗(yàn),不磨皮膚,也不會(huì)產(chǎn)生勒痕。

“陪你透透氣”,植物肉肉杯是會(huì)呼吸的內(nèi)衣,穿上它,好像每寸皮膚都在暢快呼吸,就算在夏日高溫下,也不會(huì)覺(jué)得悶熱。

植物肉肉杯,從名稱(chēng)上具有的天然的親和力,到TVC中清新自然的畫(huà)面和青春活力的代言人,讓品牌所釋放出更多健康活力,也感染和治愈更多的女性消費(fèi)者。

高調(diào)亮相分眾 搶占年輕消費(fèi)心智

2020年,有棵樹(shù)銷(xiāo)售額突破3億元,榮獲年度“寶藏新銳品牌”; 2021年5月完成A輪融資,10月有棵樹(shù)簽下張若昀為品牌代言人,讓品牌深入年輕圈層;2022年12月有棵樹(shù)整體GMV近10億,榮獲 “內(nèi)衣十大寶藏品牌”。在新興內(nèi)衣品牌中,有棵樹(shù)的增長(zhǎng)速度實(shí)在令人驚奇。

除了在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的飛速突破,有棵樹(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的布局也同樣可圈可點(diǎn),其通過(guò)更加多元的內(nèi)容形態(tài)、更加開(kāi)放的傳播渠道,整合多方資源,打通線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道,全方位挖掘品牌的潛在用戶(hù)群,提升品牌的整體效率和增長(zhǎng)速度。

有棵樹(shù)知道眼前的618電商購(gòu)物節(jié)是推進(jìn)、提升品牌的絕佳時(shí)機(jī)。如何有效且持續(xù)地與年輕人溝通心智、建立信任,找到消費(fèi)者選擇你而不選擇競(jìng)品的理由,是有棵樹(shù)在618線上銷(xiāo)售戰(zhàn)打響前做出的迅速反應(yīng)。

一方面,在自媒體引流大行其道的當(dāng)下,有棵樹(shù)將TVC在小紅書(shū)、微博、微信、抖音等年輕人駐扎的社區(qū)持續(xù)進(jìn)行深度投放,也傳遞出健康舒適的生活態(tài)度。

另一方面,為了進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,有棵樹(shù)開(kāi)始了線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略布局。趁夏季營(yíng)銷(xiāo)及618到來(lái)前的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),攜趙今麥及新品植物肉肉杯登陸全國(guó)分眾電梯媒體。

自5月23日起,這支TVC將連續(xù)4周,在杭州、深圳、廣州、西安、武漢、蘇州、成都、南京、天津等全國(guó)71座城市共計(jì)214800塊屏幕同時(shí)投放。

眾所周知,分眾電梯廣告是品牌最為重要的推廣渠道之一,覆蓋3億主流城市人群,具有“強(qiáng)制性傳播”的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。在分眾傳媒低干擾的電梯場(chǎng)景中,廣告對(duì)用戶(hù)構(gòu)成了高頻而強(qiáng)制的到達(dá),從而使每天反復(fù)播放的廣告語(yǔ)深深印入受眾的腦海中。

此次破圈投放分眾,讓有棵樹(shù)在電梯樓宇等年輕人常出沒(méi)的地方狂刷了一波“存在感”,這也意味著有棵樹(shù)將進(jìn)一步在主流消費(fèi)人群中擴(kuò)大品牌影響力,讓“肉肉杯 有植物”這一品牌主張牢牢刻畫(huà)在消費(fèi)者心智中,也為618的品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)“加法”和增量。

同時(shí),有棵樹(shù)還在官方在微博發(fā)起偶遇趙今麥,打卡自己遇見(jiàn)的有棵樹(shù)植物肉肉杯活動(dòng),帶話題#趙今麥代言有棵樹(shù)品牌#、#有棵樹(shù)植物肉肉杯# 即可參與打卡,贏取驚喜福利,引導(dǎo)粉絲線下打卡、應(yīng)援,從而形成新的一輪社交互動(dòng)場(chǎng)。

從“傳遞健康舒適,還原自然本質(zhì)”的品牌站位,到敏銳洞悉新生代對(duì)貼身衣物的需求,從代言人趙今麥選擇,到創(chuàng)意TVC的發(fā)布,再到“雙微一抖一分眾”的品牌戰(zhàn)略打法,有棵樹(shù)以一種更時(shí)尚、現(xiàn)代的審美表達(dá)讓產(chǎn)品煥發(fā)出新的活力與質(zhì)感,同時(shí)也使品牌理念與用戶(hù)情感需求達(dá)成了高度契合。從目前來(lái)看,有棵樹(shù)這個(gè)新銳內(nèi)衣品牌的每一步,似乎都是果斷而明智的選擇。相信在產(chǎn)品力和品牌力的雙重驅(qū)動(dòng)下,這個(gè)新銳品牌未來(lái)會(huì)帶給市場(chǎng)更多的驚喜!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。