因為重量、大小、防水性剛剛好，亞馬遜Kindle電子書一直被部分中國用戶戲稱為“壓泡面神器”。近期，Kindle電子書因自營店缺貨、“退出中國”等傳聞頻上熱搜，導致網友慨嘆“我的泡面，要失去書香味了?”

昨日，多方人士對記者澄清了Kindle退出傳聞，不過在閱讀率逐年提高、數字化閱讀方興未艾的背景下，Kindle光芒逐漸黯淡，卻已表現得越加明顯。

似退非退

“Kindle退出中國”的傳聞愈演愈烈。

昨日，記者登錄亞馬遜中國官網，首頁出現“Kindle技能提升，2022做更好的自己”的醒目宣傳，難免讓人聯想：這是官方對近期紛擾的隔空回應?在該宣傳語下方有“限時下單售價5折”的促銷活動，點擊進去，Kindle電子書全線產品顯示無貨。系統提示，消費者可以通過京東自營旗艦店下單購買Kindle電子書，不過記者進入京東自營旗艦店，Kindle電子書同樣缺貨。

Kindle疑似“退出”的另一信號，是Kindle天貓官方旗艦店早在去年10月份就已閉店。南京市民田麗也向記者反映，去年7月她還在唯品會上的Kindle自營店買了一臺青春版電子書，如今這家自營店業(yè)已下線。另據媒體報道，亞馬遜中國的Kindle硬件團隊于去年11月被裁撤。

對于裁撤硬件團隊和官方渠道電子書閱讀器缺貨，亞馬遜中國并未正面回應，僅表示部分機型在國內售罄，官方之外的第三方渠道仍可正常銷售，其客戶服務和保修服務不會改變。

昨日，Kindle京東官方自營店客服表示，目前沒有接到“Kindle將退出中國市場”的任何消息，缺貨是因為廠家缺少芯片導致。記者聯系上了一家Kindle分銷商，他同樣澄清“不是退出中國，只是暫時缺貨”。目前他的店里仍然有少量Kindle電子書售賣，而在一些電商平臺，對于銷量靠前的店家，Kin-dle電子書最高月銷仍然達到上千臺。

“面蓋”隕落

也許，“Kindle將退出中國市場”這個傳言短期內并不成立，但Kindle電子書高光不再卻是事實。

第一代Kindle于2007年11月19日發(fā)布，并于2013年6月7日進入中國。作為第一批拿到電子閱讀器紅利的產品，據亞馬遜中國公布的數據顯示，五年時間，Kindle電子書在中國已累計銷售數百萬臺，中國成為亞馬遜全球Kindle設備銷售第一大市場。

Kindle坐穩(wěn)電子書霸主寶座，與此同時，網絡江湖也流傳起了Kindle“泡面蓋”的傳說。這是因為，用戶在購買Kindle之后使用頻率并不高，聊勝于無的存在感，讓用戶不再小心翼翼地對待這個價值幾百上千元的設備，而是直接把它拿來當做板子用。

2021年底，某著名二手交易平臺發(fā)布了“年度十大無用商品”榜單，“電子閱讀器”高居第三，理由“這是一種比較昂貴的泡面周邊”。

買前雄心壯志、買后日漸積灰，中國人不愛讀書了嗎?根據2021年發(fā)布的第十八次全國國民閱讀調查結果，2020年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為81.3%，較2019年的81.1%均有提升。以南京而言，去年11月，南京市新聞出版局透露，南京市居民綜合閱讀率達到96.39%，全民閱讀指數76.83，均位居全省第一。

全國國民閱讀調查顯示，在閱讀形式方面，傾向“一本紙質圖書閱讀”的成年國民占比為43.4%，“在手機上閱讀”占比33.4%，“在電子閱讀器上閱讀占比僅為8.6%”，聽書占比則為6.7%。

不難看出，在數字化閱讀細分市場中手機閱讀形式早已“占山為王”，“聽書”作為后起之秀趕超電子閱讀器的態(tài)勢十分明顯。反觀“電子閱讀器”，盡管整體占比相較于上年7.8%的占比穩(wěn)中有漲，但相較于前兩者的快速崛起，已然早早摸到了發(fā)展天花板。

艾媒咨詢首席分析師張毅分析，近些年數字閱讀市場方興未艾，中國消費者對于終端電子產品的訴求是集合化，Kindle這樣單一功能的產品不太符合大眾消費習慣。

從硬件上來說，當智能手機和平板電腦日益普及，Kindle的閱讀功能有了更多的代替者;從圖書資源來看，國內各類在線閱讀平臺提供海量免費圖書。相比之下，正版Kindle電子書售價動輒十幾二十幾塊，沒有更多能夠留住用戶的砝碼。

難以抗衡

電子閱讀器市場規(guī)模小、增速緩慢之外，近年來國內部分企業(yè)也投身數字閱讀領域，如掌閱科技、小米、文石等，使得電子閱讀行業(yè)逐漸走向百花齊放，kin-dle份額逐漸被蠶食。

事實上，深耕中國市場多年，亞馬遜的商業(yè)模式并非靠Kindle獲利，主要靠銷售Kindle背后的內容資源盈利。記者發(fā)現，如果在電商平臺以“Kindle”為關鍵詞搜索，銷量最高的竟然是盜版資源。有店家宣稱，“只需要9.9元，就能將900萬本數字資源導入到電子書等工具。”

目前，國內一些擁有完整產品矩陣和流量優(yōu)勢的巨頭，正積極布局數字閱讀領域。

當然，田麗也告訴記者，“天下沒有免費的午餐”，在線閱讀平臺提供免費圖書資源的同時，平臺上的廣告也是見縫插針，極大影響閱讀體驗，“這個時候，我就會緊緊抱緊我的Kindle。”