天天新消息丨上汽大眾大眾品牌2022年銷售1,273,053輛
2022年1月11日,乘聯(lián)會公布2022年度銷量數(shù)據(jù),上汽大眾大眾品牌全年銷售1,273,053輛,同比上一年增長7.3%。
2022年,上汽大眾大眾品牌新能源、燃油車賽道均有出色表現(xiàn)。新能源領(lǐng)域,大眾品牌全年銷售97,014輛,同比實現(xiàn)78.2%的飛躍式增長。ID.純電車型銷量不斷攀升,2022年銷售74,858輛,并于11月達成累計銷量10萬+輛的“小目標(biāo)”。
燃油車方面,多款產(chǎn)品市場表現(xiàn)可圈可點。凌渡L以火辣魅力破圈,備受市場好評,全年銷售102,618輛,近半年站穩(wěn)月銷萬輛臺階。帕薩特家族以“雙前臉”滿足B級車市場多元消費需求,全年銷售190,629輛,同比增長52.9%。全新途昂家族2022年帶來更高效、數(shù)字化的駕乘新體驗,全年銷售63,810輛,同比增長16.9%。
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這一年,記錄大眾品牌前行之路的不僅是銷量數(shù)據(jù)。10余款新車、1000萬APP用戶、200+家ID. Store布局等……大眾品牌在產(chǎn)品和營銷上持續(xù)走近用戶,釋放永不止步的品牌活力。
10余款新車 圍繞市場需求持續(xù)發(fā)力
2022年,大眾品牌產(chǎn)品多點發(fā)力,為消費者帶來更多元化、個性化的用車選擇。高端車領(lǐng)域,帕薩特、途觀、途昂、威然等車型均有改款煥新,不斷驅(qū)動品牌向上發(fā)展。其中,全新途昂X以全面進階的大顏值、大智慧、大空間、大動力,滿足當(dāng)下用戶對豪華品質(zhì)的需求。大型豪華MPV威然在30-40萬的價格區(qū)間內(nèi),帶來全場景、豪華、大7座的旗艦級產(chǎn)品。
與此同時,大眾品牌經(jīng)典家轎煥新升級,展現(xiàn)年輕、個性的新面貌,撬動更多圈層的消費群體。凌渡L結(jié)合高顏值與數(shù)字化科技,打造出具有強烈魅力與個性的辣感美學(xué)轎跑,目前90后用戶近六成。新朗逸采用“雙前臉”戰(zhàn)略,智能化水平也顯著升級,讓用戶暢享車-機-人的無縫互聯(lián)出行。
在新能源板塊,上汽大眾認(rèn)真聆聽市場聲音,為ID.純電系列連續(xù)推出兩次年度改款,提升智能化水平與舒適性體驗。憑借深厚的品質(zhì)基因、實用的IQ.科技和出色的駕乘表現(xiàn),ID.純電系列“關(guān)心用戶使用的每一天”,在上市20個月內(nèi)迎來累計銷量10萬輛的里程碑。
1000萬APP用戶 加速推進用戶運營
大眾品牌雙管齊下,在用戶運營上取得長足進展。一方面,深入B站、抖音、知乎、微博等年輕人社交陣地,建立品牌與用戶的深層情感鏈接,目前社交平臺總粉絲量達2200萬,全品牌排名第一。另一方面,積極盤活私域流量,提升品牌用戶粘性。作為直連用戶陣地,APP依托實際用車需求,上線多項場景服務(wù),承擔(dān)起產(chǎn)品專家、用車管家和智能伙伴三重角色。截至目前,上汽大眾超級APP用戶已超1000萬。這說明,用戶對品牌的關(guān)注度和好感度在不斷提升。
同時,豐富多彩的互動進一步拉近品牌和用戶的距離。比如凌渡L“辣饅頭”的昵稱票選、途觀L的潮創(chuàng)禮包......都是大眾品牌樂意傾聽用戶想法,和用戶玩在一起的成果。
自2021年ID.純電系列上市以來,全國共組建了56個ID.車友會,覆蓋超29個城市。2022年11月,大眾品牌與車主首次共同創(chuàng)辦年度活動2022“因你而生”ID. Day。活動全程由ID.車主們深度參與設(shè)計及運營,包括ID.車主短片、ID.年度主題曲、ID.潮玩周邊等,營造了令人感到歸屬和愉悅的共創(chuàng)小世界。
200+家ID. Store 踐行創(chuàng)新營銷模式
隨著ID.純電車型進入市場深耕階段,營銷服務(wù)舉措不斷升級,讓用戶享受到更加便利的購車、用車體驗。截至目前,新能源城市展廳ID. Store開業(yè)突破200家,不僅觸達更多用戶,也成為車主周末聚會的好去處。ID. Store的快充服務(wù)正加速建成,方便車主輕松補能。2022年,ID.新能源“店中店”多地推廣,在現(xiàn)有展廳設(shè)計中加入“ID. Zone”的新概念,為新能源車消費者提供高效、專屬的服務(wù)。首家ID.交付中心也在上海正式營業(yè),用標(biāo)準(zhǔn)化交付流程服務(wù)用戶,單月交付量已達千輛水平。
與此同時,新產(chǎn)品的營銷方式也創(chuàng)意百出,彰顯大眾品牌活力。凌渡L、ID.純電車型先后發(fā)布了官方改裝方案,契合更加個性化、年輕化的消費需求。威然舉辦了全國改裝大賽并對優(yōu)秀改裝車巡展,讓消費者深度參與并體驗大V生活主張。此外,凌渡L聯(lián)名老干媽推出“辣就醬”盲盒,藝人伍佰為擁有500萬車主的“國民家轎”朗逸站臺等,大眾品牌用一波又一波的跨界操作破圈,強化在年輕族群中的影響力。
2022年,上汽大眾大眾品牌產(chǎn)品上向高端化、年輕化發(fā)力,營銷上堅持“以用戶為中心”,歷史累計銷量達到2265萬輛+的高位。2023年,上汽大眾大眾品牌將奮楫篤行,步履不停,繼續(xù)為消費者創(chuàng)享“真實的美好”。
(責(zé)任編輯:王擎宇)
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